国内外研究综述
1国外研究现状
1.1社交电商研究现状
社交电商(social commerce)最早出现于2005年的Yahoo平台,起初是利用用户为雅虎公司所提供的商品列表评级并且进行讨论。随着移动网络的发展以及终端的更新,以及成为重要的商业模式
Papanastasiou和Savva,2017;Maldonadoetal.,2018;Zhou和Chen,2018已经在许多方面证实了社交这一要素对于销售策略的影响。
Mamonov和Benbunan(2017)以FacebookGift为例讨论了影响社交电商服务的因素。
WeiJetal.(2017)研究了社交电商具体形式co-browsing在合作网购商店中对消费者行为的影响。
Nietal.(2015b)讨论了社交团购平台的服务和定价问题,但没有讨论引导拼团问题
1.2网络营销策略研究现状
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