《试述我国虚假广告代言人的法律责任》
文献综述
摘要：关于广告代言人是否应承担民事法律责任,大部分学者持肯定态度,学界对此研究较为充分,代表性的观点有：一般侵权责任说、共同侵权责任说、共同侵权与特定身份关联说二分说、整体利益说、基本原则说、缔约过失责任说。对于虚假广告代言人承担民事责任对性质也有不同对观点，包括连带责任说、按份责任说、补充责任说、有限责任说虽然全国人大法工委指出广告法第56条第3款的规定属于无过错责任，但学界对于广告代言人在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应采取哪种归责原则，存在很大的争议，主要有应当采取过错责任原则、应当采取无过错责任原则、应当采取过错推定原则。
美国较早就设立了美国联邦贸易委员会作为广告监管机构，并且直接作为原告，承担举证责任，极大的减轻了消费者的负担。英国广告业的监管是广告自律组织，广告标准局、广播局、独立电视委员会分工合作，监督规范商业广告。加拿大也设有专门的广告标准委员会，接受消费者的广告投诉，负责相关广告资料的调查，视具体情况作出裁决。法国将虚假广告代言人纳入刑事责任告罪主体。日本采用的是“企业和行业自律为主，相关法律法规为辅”的广告监管模式。
关键词：虚假广告； 广告代言人； 法律责任
一、文献综述
（一）国内关于虚假广告代言人法律责任的研究现状
1、虚假广告代言人承担民事责任的基础
关于广告代言人是否应承担民事法律责任,大部分学者持肯定态度,学界对此研究较为充分,代表性的观点有：
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