短视频产业与智能技术结合的营销研究
摘要：互联网技术高速发展，短视频成功占取营销的一席之地，如今智能技术已经是国际竞争的重要要素，许多学者已经编纂了重要文献，从智能技术到短视频营销，将智能技术与短视频产业相结合，在5G时代来临的当下抓住机遇，才能以良好姿态应对变化与发展。
关键词：短视频；抖音；智能技术；营销
一、文献综述
近几年来，随着技术的发展，网络与新媒体的迅猛发展，网络视听节目与传统电视节目并驾齐驱，短视频于2016 年异军突起，至 2018 年呈现出全面爆发的局面。智能技术不断发展，随着人工智能、大数据、云端存储等技术的商用 ，传统媒体通过这些技术升级成为智能媒体。而短视频在与智能技术相结合之后，无论在题材、类型、表现形式、叙事，还是制作者、传播平台、营销策略等方面，都展现出无穷的活力。短视频未来发展空间只会更加巨大。在此背景下，营销必将迎来优化升级。智能技术与短视频的有效结合也引发了国内外学者的强烈关注和研究。
（一）国内研究综述
短视频是新兴的产业，对其的一切研究都是新的，我国各大学者拥抱变化，很快就有了相应的许多研究。
徐扬[1]在2018年就提出，短视频营销已经进入了智能化时代，其程序化、自动化、数据化的特点被应用于短视频营销之中，起到了举足轻重的作用。王楚新和王丹[2]也把目光聚焦在“智能 ”上，并且注意到了官方媒体对短视频发展的推动作用。随着5G技术的成熟和商用，许多学者诸如何慧媛[3]、于全、张平[4]、曾洁[5]都注意到新时代的变革，将5G条件下短视频内容创新方向、智能传播渗透及未来的媒体转型都有涉及。
要想研究短视频产业，并对其优化营销的方面做出阐述，对短视频产业本身的研究必不可少。李颖、朱妍妍、张玥涵、赵君[6]以抖音APP为研究对象，将抖音的商业模式、产品特点都做出了分析，并对抖音未来的发展对策提出建议。
