《信息流广告优化策略研究》文献综述
摘要：通过广泛查阅大量的文献资料并结合信息流广告投放的实际情况，进行本课题的研究。以下是本课题的文献综述，本文根据论文思路顺序从国内研究现状，国外研究现状以及文献评述与启示整理并总结文献内容，为论文提供理论架构，为论文写作提供基础。
关键词：信息流广告； 精准营销； 广告优化策略
一、文献综述
通过文献阅读及市场调查，调查分析信息流广告传播的现状及存在问题。同时深入分析移动互联网时代信息流广告传播的现状及存在问题，进行相关的策略设计，为信息流广告传播的选择提供时间参考。本文通过cnki、万方期刊数据、Web of Science、Wiley进行文献资料的查找，参照黄敏学和张皓关于“信息流广告的前沿实践及其理论阐释”的研究方法搜索外文文献题名“News Feed Ads、Sponsored Stories、Article-Style Native Advertisements、In-Feed Ad/Embedded Advertising”的文献，共有120篇。搜索中文关键词“信息流广告”共得84篇相关文献，其中有直接参考作用的文献约有15篇。
- 国内研究现状
1.信息流广告在我国的发展
孔双（2019）在“国内信息流广告的发展及未来图景”一文中，信息流广告诞生于美国Facebook，2012年传入中国并被各大媒体应用，根据2019年艾瑞统计数据发布的中国网络广告市场数据报告，2019年H1单季度信息流广告占比超过28%，持续保持结构性优势。电商广告2019Q1与2019Q2占比分别33.4%与36.7%，其余的广告份额成下降趋势，这说明信息流广告的发展还是比较可观的。
基于中国的法律、技术、社会、经济环境，杂乱的互联网广告环境和愈发严格的广告监管，推进广告主将更多的花费和精力用在思考广告内容创意和技术上。大数据的数据储存、生产、计算、分析能力的发展，人工智能的推动信息流广告的发展。用户的手机依赖性和娱乐习惯，促使广告形式平台化，流量是互联网平台商业变现的直接来源。经济环境使广告主把视线放到品效合一的信息流广告上，信息流广告是移动广告市场的增长爆发点。
2.信息流广告的研究趋势
