“人造自来血”广告的演变研究 ——以《申报》为中心文献综述

五洲大药房“人造自来血”研究文献综述

摘要：近年来关于近代医药的研究较多，但关于五洲大药房和“人造自来血”这一补药的研究还是较少的。本篇综述介绍了“人造自来血”产品的时代背景及研究现状。作为近代畅销的补血产品，综述中还探讨了其成功的表现及原因。

关键词：人造自来血； 医药； 《申报》；

一、文献综述

（一）“人造自来血”的时代背景及研究现状

1.人造自来血的时代背景

我国的制药工业兴起于20世纪初，是在西药商业发展到一定阶段后，逐步从中分化独立出来的。当时的中国人大多营养不良，而随着近代社会的经济发展，国民收入和生活水平整体上略有提高，不少人能够负担得起买补药的钱，再加上人们急于摆脱“东亚病夫”这一概念的帽子，因此社会上补药较受欢迎。于是，在医药的供给和群众的需求双方共同促进下，我国近代的医药市场较为繁盛。

在各大药房中比较著名的药房有上海五洲大药房，它由上海医药大王黄楚九于1907年创设。对于五洲大药房，时人都会说：“五洲以血起家，以皂成名。”这里的“血”就是人造自来血，而“皂”则是固本肥皂。即人造自来血便是五洲大药房的发家产品，可见其销售极其成功。另外，与它同期的补药有进口的有拜尔健生素、罗氏大补药等和国药艾罗补脑汁、燕窝糖精等。

2.人造自来血的研究现状

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