荣耀出售后的消费者品牌态度变化以及对应的营销策略文献综述
摘要：荣耀起家于互联网，主要做线上模式，并且将互联网份额做到了第一，如今被三十多家经销商接手，意味着会有更强的线下渠道。在出售之前，荣耀的V系列和数字系列也很强，但是发展受限于华为，因为不能与华为高端机抢市场份额，甚至nova系列定价也有冲突，所以荣耀有做高端的实力，但不能做。而在脱离华为后，荣耀不再受到这样的限制，可以进军高端市场。同时，消费者对荣耀的品牌态度的转变也使荣耀需要在营销策略方面做出改变。
关键词：消费者，品牌态度，营销策略
一.国外对营销策略的研究
20世纪50年代，营销学形成了比较完整的学科体系，营销学开始采用营销组合的思想指导营销学的发展。当时，提出了品牌形象，认为品牌形象作为企业的无形资产，同时，品牌是营销竞争的有力手段。在1956年，营销学界提出了市场细分的概念，从消费者的差异进行市场细分,帮助企业寻找目标市场。
在1960年，杰罗姆·麦卡锡提出了著名的营销组合——4P营销组合（产品、定价、分销、促销）。1961年，西奥多·雷维特提出了“营销近视症的观点”，该观点认为:企业只重视产品而忽视消费者会导致行业的衰退。“营销近视症的观点”为企业制定战略提出了新的分析思路，为企业制定市场战略提供了思想指导。当时，西方一些国家研究营销的方向有三个:一是商品的研究，主要研究产品的特色和消费者购买行为;二是营销组织的研究，主要研究不同营销组织的运作方式（如:中间商——批发商与零售商）﹔三是营销功能的研究，主要研究营销活动在市场上的运作方式（如:促销、广告、定价等）。
实际上，在1970年以前所有的营销理论，主要都着眼于销售产品或服务以获取利润的营利性机构。1971年，杰拉尔德·查特曼和菲利普·科特勒提出了社会营销，使营销有了新的营销观念。1972年，艾尔·列斯和杰克·特列阐述了产品的定位概念，为企业制定市场营销战略和策略提供了新的科学指导思想。到了20世纪70年代后期，在营销学界出现了营销战略和营销战术的研究,为营销策略的制定指明了方向。
二.国内对营销策略的研究
市场营销理论从70年代末80年代初开始重新引入中国大陆，经过近20年代的风风雨雨已从单纯的理论学习阶段步入需要全面创新和拓展的时代。
