新冠疫情下中联重科营销策略分析文献综述
摘要：自2016年下半年全国机械行业复苏开始，整个行业开始了连续四年的增长，行业整体盈利能力，利润水平得到大幅度提升。根据英国KHL集团2020年全球工程机械 50强排名，中联重科以62.70亿美元、市场占有率3.1% 位列第10名。在新冠疫情的影响下，中联重科前进的势头更加猛烈，这其中的机遇与风险也会更大。本文会先进行相关的资料阐述，然后在介绍国内外对中联重科以及新冠疫情的研究，最后加以总结说明
关键词： 中联重科 新冠疫情
一：中联重科简介
中联重科的前身是原建设部长沙建设机械研究院－作为中国工程机械技术发源地，长沙建设机械研究院拥有50余年的技术积淀。2013年，中联重科旗下各事业部实现收入近800化元，利税近90亿元，实现了年均复合増长率65％上的增长。
2012年末，面对行业产能过剩的困扰，中联重科对发展战略和产业结构进行了调整，工程机械板块、农业机械板块、环境产业板块、重型卡车板块、金融服务板块等五大板块齐头并进的产业格局替代了原来Ｗ工程机械板块为发展重点的模式，有效的避免了单一行业周期性对企业发展的影响。在此基础上，中联重科继续推进全球化，实现全球范围高端资源的优化配置，拓展全球市场渠道，成为装备制造业领域的世界级企业。
2013年，在福布斯全球企业排行榜上，中联重科排名第7位，在工程机械领域成为全球排名第六、中国排名第一的公司。2013年9月，中联重科品牌资产价值232.68亿元，相比2012年提升了近40％的幅度，在由世界品牌实验室主办的第八届＂亚洲品牌500强＂评比中排名第210位。
自1992年成立至今的20多年来，中联重科稳健的经营理念整合全球优势资源、实现了可持续的强劲业绩增长，创造了良好的经济效益和股东收益回报的同时带头履行了一个大企业该有的社会责任，作为国内第一批＂国家创新型企业＂、＂国家技术创新示范企业＂及工程机械领域的标杆企业，中联重科的成功发展越来越多的引起了工程机械行业和学术界的广泛关注。
二：中联重科的相关项目和活动
