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国内外研究综述
一、国内研究综述
张雅燕(2010)认为生鲜电商的营销工作应以品牌营销为主，以生鲜产品猪肉为例，研究其品牌营销的内容，以及营销过程中呈现出的问题，指出如何对自身品牌进行推广和维护是生鲜电商营销工作的主要内容
金薇薇(2012)以“多利农庄”为例进行研究，认为增强生鲜品牌营销，显著增加商家在生鲜市场上的知名度，二者之间是正相关的关系。我国生鲜电商品牌意识普遍较差，导致生鲜市场发展缓慢，做到品牌化的生鲜电商可以在行业竞争中获得优势。
林家宝(2015) 认为生鲜产品的网络营销中，好品质的产品和服务能够获取消费者的信任。因此，要加强与消费者的沟通，了解消费者是否满意其产品和服务，及时地做出调整，改善其品质。
李耀东和马清梅(2016)以山西省本土的和连锁的生鲜电商O2O商家为对象，剖析了他们各自的网络营销的实施效果，认为营销协同是网络营销的重点。
郑亦麒(2016) 以我国发展良好的生鲜电商为研究对象，分析了他们的网络营销策略，认为大多数网络营销方法存在问题，目标客户群比较模糊，应该充分利用互联网，将线上资源和线下资源相结合，深度融合。
邢昊(2018)以盒马鲜生为例展开研究，详细分析了其网络营销所处的竞争环境，以及它的优劣势，优势如模式优势，劣势如组织庞大且反应迟缓。
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