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“和音”瑜伽健身品牌视觉形象设计
摘 要
品牌形象是企业实力的体现，国内外市场竞争激烈，同时以品牌竞争为核心的时代已经来临。本文立足于国内瑜伽健身品牌的现状及品牌发展存在的问题，分析现在运动品牌领域的发展背景、发展状况以及国外成功的品牌设计的案例，以现代设计师的新的视角去审视、发掘传统园林空间意境之美。“天人合一”的理念是中国古典园林艺术的灵魂。其主要观点是追求尊重自然的前提下改造自然，创造出宜人的和谐的生态，这与瑜伽中的精神追求十分相似。所以我结合苏州园林意境以及苏州园林对品牌视觉形象设计的启示，通过归纳分析，找到能够体现苏州园林特色的意象符号，探求苏州园林意境营造的艺术特征、表现机制和文化内涵，并以此来设计出能够传达苏州园林营造的意境美学的品牌视觉形象。
关键词：瑜伽健身；品牌设计；苏州园林；天人合一
引言：
当健身成了现代人生活的一部分，人们十分愿意在健身的用品上进行投资，使用者想通过它来表现自己的生活态度和审美品位。同时产生了一条产业链，在潜力巨大的健身服饰及健身用品的市场中，国内品牌还处于低端或者模仿的阶段。本文从健康生活的概念出发，对国内外瑜伽健身品牌发展脉络和市场因素进行梳理，了解消费者的需求和认知情况。全面分析健身用品和服饰的设计原则，要素和发展趋势。通过对国外知名品牌进行案例分析，设计有东方文化内涵的国内高端瑜伽健身品牌的视觉形象。基于功能性和时尚性结合的视角进行品牌形象设计。广义上瑜伽产品包括服饰配饰，瑜伽毯，瑜伽砖，瑜伽球，运动毛巾，收纳包等。这些都可以作为视觉形象的载体。苏州传统文化多种多样，包括了苏州园林、木刻年画、苏绣、雕刻等，这些不同的艺术门类组成了苏州特有的艺术氛围。但是其中最具代表性的还是苏州园林，可以将它运用到产品的视觉形象设计中，能使品牌具有本土的特质。
苏州园林是中国古典园林中艺术成就最高的一个门类,之所苏州园林至今仍有生命力,主要在于它的审美形式大多都符合当代人的思考方式和生活追求。古人在营造苏州园林时,对于建筑形象曲折多变追寻符号定理涵义的原则,也成为当今设计师追求仿生、曲线、自由体、意境美、标志性的启发源泉。
品牌的名称定为“和音”“和”是中国哲学中的一种理想的境界，包含丰富的文化内涵。在宋、明之时,“和”的理念向社会政治、伦理宗教、艺术等领域渗透很深,“和”已成为全民族的共同意识,并成为中华民族传统文化的源头。“音”在这里指的是声音，瑜伽本是一个比较安静的运动，但是无声之中蕴含的能量有时更加的强，表面上没有声音，实际包含自然界瞬息万变的千万种声音。这是“和音”所要表达的基本内涵。
