社交媒体在国际市场营销中的应用分析文献综述-文献综述网

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文献综述

文献综述一、社交媒体概述美国媒体研究者Antony Mayfield（2007）较早开始展开社会化媒体研究，在他的《What is socialmedia》一书中，社会化媒体被认为是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体。

随着对这一概念了解的深入，陈亮途（2011）在《社会化营销：人人参与的营销力量》一文中，指出社会媒体是利用博客、论坛、社区、微博、社交网络等进行的营销方式。

对社交媒体概括最为精辟的则要属Lon在2012年出版的《The Social Media Bible》一书中给的定义我们用来社交的媒体。

信息技术的成熟，智能手机的普及，使得网络社交媒体成为当前人们社交的主流工具，人们对社交媒体的认识也越来越深入。

吴晓宇（2017）认为社交媒体是经由广大网民自发贡献、提取、创造新闻资讯，然后传播的过程。

陈复会（2018）指出社交媒体营销在一定程度上就是传统营销模式与手段的一种创新与拓展。

就是通过对各种网络传播技术进行收集与整合，对各种市场营销资源进行整合。

谢美峰（2020）则将其定义为允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术，认为社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。

现如今，社交媒体在国际市场营销中的应用较为广泛，方式较为多样，特征也较为鲜明。

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