关于珠宝商业展示设计
摘要：珠宝商业展示设计顾名思义就是专门用于珠宝黄金首饰之类的产品进行展示和展示。在现实生活当中，珠宝展柜无处不在，大量出现在一些大型商场、百货中心、专卖店之类的场所，外观特别高贵气派，只有做好珠宝的展示，才能够更好的销售珠宝。在珠宝行业里，珠宝的货品展示是珠宝商品管理的一项重要内容，也是店面运营的一项非常重要的工作，它以实现销量最大化为目的，又兼具着品牌推广的重任。它既有科学性又有艺术性，但要真正做到科学和艺术的统一却并不容易，尤其在珠宝的连锁店面的管理中，它还是珠宝行业连锁标准化的一项要求。好的展示是品牌无声的广告。为了能更好的展示珠宝，完善珠宝品牌展示体系，促进品牌效应。
关键词：珠宝；商业展示设计；品牌推广
前言
珠宝商业展示空间里的布局手法不同于一般的装饰艺术，片面地追求富丽堂皇的气派和毫无节造的排场；也不同于环境艺术，它强调科学性、技术性和艺术性。珠宝展示空间是通过对展示空间的研究，结合现代商业中的需求以及消费者的消费心理，运用合理的布局手法来塑造具有市场价值的展示空间。通过对珠宝展示空间的含义、布局方式、布局特点在展示空间中的体现及重要性的阐述，使珠宝展示空间的布局除了具有合理化和多样化之外，还应满足人们日常活动中物质、文化、精神等方面的需要，营造一个高水平的空间氛围展示空间设计是以科学技术和艺术为设计手段，并利用传统的或现代的媒体对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。在珠宝行业里，珠宝的货品展示是珠宝商品管理的一项重要内容，也是店面运营的一项非常重要的工作，它以实现销量最大化为目的，又兼具品牌推广的重任。将珠宝展示设计的空间布局手法多样化，增强珠宝展示行为的丰富性，提高展示成果的经济效益，营造典雅时尚的珠宝展示空间，突破现有的展示体制框架结构，为未来的展示设计道路多元化奠定基础。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。是在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言， 通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围， 这不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中， 达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。展示设计成功的关键在于空间设计的成功。因此，在研究商业展示设计的时候，我们会创造性地把空间因素作为重点，从空间的角度入手，进行现代化商业展示设计的研究。
一、国内外文献综述
（一）国内文献综述
1.关于珠宝首饰业商业展示设计理念的研究
我国最早涉及珠宝首饰业商业展示设计的研究始于90年代。1994年,《中国宝玉石》杂志发表《珠宝首饰商业展示设计运作规则浅谈》一文,该文指出,珠宝公司及金行所销售的不仅是一件简单的货品,而是象征着爱意、快乐和友情,且有恒久内在价值的物件[1]。对于珠宝首饰的购买者来说,标志着个人生命中重要的时刻,或是个人品味、地位的象征,或是赠送情人或友人的珍贵礼品。因此,价格利润故然重要,但令每一位顾客对服务感到满意更加重要,销售人员应尽量采用各种促销手段帮助顾客,提供意见,务求所选饰品更具意义。年前后,商业展示设计理念探讨出现了前所未有的高潮,理论研究工作十分活跃,围绕中国珠宝首饰商业展示设计理念的风格特点,在珠宝首饰商业商业展示设计的不同方面总结出了诸多理论与实践问题。随着我国经济社会的高速发展和珠宝首饰消费市场的扩大,对珠宝首饰行业开展研究的书籍和文章逐渐增多。例如,2005年王涎著《珠宝商业展示设计策略一书,对珠宝商业展示设计的过程、消费心理、产品价格、销售和商业展示设计策略进行了详细分析,建立了我国珠宝行业早期的商业展示设计模式[2]。
