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文 献 综 述一、选题来源及研究的目的和意义㈠选题背景1、题目来源本设计选题来源于由南京市浦口区星甸街道后圩村新开发的贡里人家实体旅游项目2、选题背景与理由：⑴选题背景在南京市美丽乡村工作要求下，浦口区专门成立了美丽乡村建设工作领导小组办公室，依托滁河、老山特色自然资源，大力提升浦口农村环境，开发农村休闲旅游资源，打造出了八个各有特色的旅游精品乡村，被称为八颗珍珠。
而贡里人家就是其中很重要的一项旅游项目，近几年，贡里人家逐步从大山深处走了出来，大多数村民靠横着走的螃蟹过上了小康生活。
现在，星甸镇正致力于将后圩村的贡里人家打造成以水产养殖为核心的特色生态农业或农家乐项目，下一步还将以此为契机，规划一个集休闲、度假、观光、摄影、科考、探险等于一体的大规模的生态旅游开发项目。
⑴选题理由 本次选题是浦口区贡里人家景区VI设计，是利用VI设计使得景区更容易被识别，更好地树立景区形象，是一次较好的对以往学到知识和能力的综合检验，有一定的挑战性和实用性，同时还能够帮助企业解决实际问题。
㈠研究的目的和意义1、研究的目的：（1）在明显地将该景区与其他景区区分开来的同时又确立该景区明显的行业特征或其他重要特征，确保该景区在旅游活动当中的独立性和不可替代性；明确该景区的市场定位，属景区的无形资产的一个重要组成部分（2）传达该景区的经营理念和景区文化，以形象的视觉形式宣传景区（3）以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使游客对该景区景印象深刻并在游客群中加以推广2、研究的意义⑴理论意义： 通过这次浦口区贡里人家景区VI设计，结合标志、字体和色彩的多方面结合，展现出贡里人家的旅游特色，同时锻炼自己的实际设计能力，为以后的设计打下坚实的理论与实际的基础。
⑵现实意义:通过本次项目研究确立贡里人家的视觉形象，运用传统图案纹样元素结合景区特色设计出独特、新颖的视觉形象系统，大幅度提高景区的知名度以及树立景区的独特形象。
二、国内外VI设计现状及趋势1、国内VI现状：（1）国内对VI设计过于呆板和程序化。
有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意，造成了标志的孤立，更割裂了VI各个要素之间的相互关系。
（2）复制别人和自我复制。
国内很多公司的企业名甚至是VI都有着极高的相似处，这就是创造力的缺乏和对他人的复制，更有甚者就是山寨。
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