二线城市高端化妆品消费者偏好研究的文献综述
摘要：高端化妆品品牌过去往往将门店和主要销售区域布置于一线城市，而近年来，在一线城市市场逐渐饱和以及品牌间竞争激烈，加之二线城市经济逐步提升，高端化妆品品牌逐步向二线城市布局。但二线城市市场情况与一线城市有较大差异，销售情况并不乐观，与一线城市形成鲜明对比。现有研究多集中在销量、销售渠道、目标人群的分析与研究，对于精确至高端化妆品品牌在二线城市应采取的策略研究仍十分缺乏，对于二线城市高端化妆品消费能力还存在争议。在消费者偏好研究上，现有偏好研究多是基于整体化妆品消费者而言，推进至二线城市且定位至高端化妆品消费者的偏好研究寥寥无几.从二线城市高端化妆品消费者偏好、品牌策略制定的研究将会逐步深入。
关键词：高端化妆品；二线城市消费者偏好；品牌策略
一、文献综述
前言：随着高端化妆品品牌向二线城市布局，开拓二线城市市场使品牌面对与一线城市截然不同的市场条件，策略调整成为品牌需解决的首要问题。以欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻为例，2015-2019五年间在嘉兴、温州、宁波、绍兴等多个城市开设数十家门店，而一线城市中仅新开设深圳、上海各一家，二线城市成为销售新重点。但是目前对于推进至二线城市的化妆品品牌策略研究较少，现有策略研究多是依据全体化妆品消费者得出，其他研究主要集中在销量、销售渠道和消费者群体研究，从消费者偏好处罚精确至二线城市且定位至高端化妆品的策略研究更是少之又少。因此研究高端化妆品二线城市消费者的偏好对于品牌二线城市营销策略的制定尤为重要。
（一）高端化妆品行业研究综述
高端化妆品在近年来经济发展的前景下，对于高端化妆品行业研究主要集中在以下4个方面：
1、高端化妆品概念界定研究
对于高端化妆品这一概念刘琦（2013）认为，高端化妆品属于奢侈品的一类，是远离一般阶层的消费品，消费人群是中等收入以上、具有前卫思想、追求个性的消费群体。高端化妆品是一个时代高级品味的体现，是符合市场需求的、独特的、经济对手难以复制的东西。
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