短视频在大型活动营销中的作用和策略
摘要：互联网时代，短视频凭借着碎片化、短平快、低门槛、和高传播的特点，快速吸引了大众的眼球经济，成为了最为火热的吸引流量方式。随着商业价值慢慢显露，短视频逐渐成为各大企业的营销宣传新手段。本文旨在通过分析短视频的营销作用，从中整理出某些规律与方法，引导大型会展活动认识到短视频的重要性，并结合短视频营销策略，为会展活动主办方提供一些参考意见，对实际应用过程中出现的问题进行优化。
关键词：短视频；会展营销；营销策略；大型会展活动
一、文献综述
（一）国内文献综述
1.短视频的概念
新媒体广告是当下最为热门的营销宣传方式，而在各种新媒体形式中，短视频则是毫无疑问的流量时代的“宠儿”。
许多学者都对短视频的概念进行了阐述，周菲桥将短视频 APP 定义为是一种视频长度以分钟为计时单位，依托智能手机等移动智能终端可进行快速的拍摄、剪辑、播放和分享的新型社交应用[1]。赵家耀认为短视频是一种兼具着娱乐、宣传、咨询等功能，依托于互联网新媒体传播的短片视频，是一分钟左右时长的社交方式[2]。赵敏认为短视频是指时长在15秒到几分钟、配上当今流行的音乐以及贴纸、文字、滤镜、特效的短片视频[3]。雷春、刘晓冰认为短视频是指视频长度为 30 秒以内，依托智能手机等电子产品进行拍摄、编辑、美化、文字修改等程序，保证分辨率达到 1920*1080，最终可以上传到社交平台上进行分享的 15-30 秒视频[4]。
2. 短视频的营销作用
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