直播行业的商业模式分析
摘要：近年中国网络直播业务呈爆炸式发展,吸引了大量用户和投资成为国内网络行业增速最快的领域。直播平台和网络主播井喷式涌现,越来越多的人参与其中,逐渐形成全民直播的趋势。本课题将网络直播行业作为研究对象,希望通过研究对网络直播行业的商业模式提供有参考价值的建议。该文献综述参考了大量国内外的文献，进一步深入地了解国内外直播行业的研究现状，为后面论文正文的撰写铺路。
关键词：直播行业；商业模式
一、文献综述
(一）国外直播行业研究现状
网络直播兴起于国外，国外对网络直播的研究也早于国内。虽然国内外的社会环境、经济文化等方面都存在着差异，但是国外对网络直播的相关研究已经取得一定的成果，值得我们借鉴。Jonatan在论文“You pay I play:Microdonationer kring Twitch.tv med fokus pa tittarna”中选择100位Twitch.tv的用户进行访谈调查，收集数据包括用户每周使用长度、用户年龄分布、用户订阅及付费，进而分析Twitch.tv的运营模式及用户习惯。这对我国网络直播平台建立合理的内容付费制度有借鉴价值。也有文章侧重网络游戏直播平台所发挥的社交功能，游戏直播平台中汇聚的玩家具有共同爱好，因此容易形成一个具有高粘度强互动的社交群体。Gandolfi在文章中总结了三种网络游戏直播平台的内容生产和传播模式：第一种是自上而下的传播，由主播把控直播，满足受众对于专业性内容的需求；第二种是开放的对话型直播，依赖于主播与受众之间的互动，满足受众需要陪伴的需求；第三种则是娱乐表演类直播，满足受众娱乐消遣的需求。除此么外，还有俄国哲学家、文艺理论家己赫金提出的狂欢理论。狂欢理论其中包含狂欢节、狂欢式和狂欢化兰个相互区别又相互联系的重要概念。外国学者Gleiss就曾用狂欢理论对于我国的微博进行分析，认为用户在微博上畅所欲言，得到了比现实生活中更大的言论自由从而形成一种狂欢的趋势。而Lee则用狂欢理论对于外国社交媒体Facebook上的结婚功能进行分析,阐述了网络中的仪式性和虚拟性给现实中的用户带来的满足感。狂欢理论的超现实主义和狂欢化与网络直播自带的虚拟性、娱乐性相贴合，因此可从狂欢的视角出发研究网络直播中过度娱乐化和低俗化的庭势。网络直播就是网络空间里的一场狂欢，网络主播与网民共同参与，其中传递的信息与文化相巧具有颠覆性。在网络直播中，巧语权不再由现实中的少数精英把巧，人人都有发卢的权利。用户在网络直播中自我表达、张扬个性，通过巧谐幽默表达对于主流文化的不懈，充分体现了狂欢的特征。个体用户在狂欢中加冕引领狂欢，弱化了＂把关人＂的功能，使得个体摆脱现实生活中的束缚和规矩，释放压为解放天性。
（二）国内直播行业研究现状
由于 2016 年是网络平台的爆发年，因此目前在知网上关于网络平台的相关文献研究并不多，通过对仅有的与本选题相关的文献资料还有数据的查询和整理，发现关于直播行业的研究大致可以分为以下几类：1.对以游戏为主的直播平台的运营和盈利模式进行分析；2.对直播平台发布低俗内容等负面影响进行分析；3.对于网络直播平台发展方式的探究。由于网络直播平台在今年年初就被互联网巨头们看中并且先后以重金投资或收购，发展速度十分惊人，短短数月已经成为“兵家必争之地”。而国内对于这一现象的研究似乎还没有跟上节奏，对于直播平台的研究论文只有寥寥数篇，可以说这个研究领域的文献目前来说很少。
中国知网上与网络直播平台相关的文献有三百多篇，且大多数的发表时间为2017年。其中，在孟轶的《网络游戏直播平台的传播学刍议》中，作者首先谈到了网络游戏直播平台的缘起，接着提出了网络游戏直播平台的传播特点，他研究的主体也是网络游戏直播平台，并总结了直播行业的几大特点，因此该文章中对直播行业的商业模式分析有很大借鉴意义。另外，赵倩倩的《从网络直播角度浅谈新媒体发展趋势——以映客直播为例》一文从网络直播的发展、内容、平台和管理方面进行探讨，并在最后提出实名制和制定相关法律法规对直播内容进行约束两点建议。这篇文章对直播行业的规范，法律的完善有参考意义。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
