毕业论文课题相关文献综述
通过检索中国知网、万方数据库、中国学术期刊数据等网站，查找了与本文研究内容（NBA在华营销推广策略）相关的期刊杂志，从NBA在华营销的背景和NBA营销的推广策略两个方面，对其进行总结分析，为本文的写作研究提供了理论基础和参考依据。
1、NBA在华营销背景1989年，大卫斯特恩首次来中国与央视洽谈转播NBA比赛。
那一年，央视没有人知道斯特恩的来意和重要性，自然而然央视没有重视。
但是斯特恩却很重视中国这块市场。
随后，斯特恩耐心地解释NBA是什么，转播可以不收费等等[1]。
央视试探性的开始转播NBA赛事，从此NBA撬开了中国市场这扇大门。
1998年以前，NBA的赛事转播信号都是由NBA免费赠送的；而且，NBA官方还会免费请央视的转播小组现场直播明星赛和总决赛。
这种看似赔本的买卖，为NBA在世界人口最多的国家打下了深厚的球迷基础。
2002年，中国男子篮球队队员姚明以状元秀的身份登录NBA，征战美职篮。
这一事件吸引了中国万千球迷的眼球。
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