文献综述
1.1跨境电子商务文献综述
随着跨境电子商务的不断发展，越来越多的学者对于跨境电子商业进行了各个方面的研究，从不同角度不同层面对跨境电子商务进行了探讨，相关研究成果也较多，主要可分为以下几个部分：
1.1.1跨境电子商务的概念
目前跨境电子商务在我国快速发展，诸多学者主要是从跨境、电子、商品等方面进行分析，给出了许多定义。学者Laudont带领的研究团队在2003年指出，通俗的理解下，电子商务就是以互联网和信息技术作为主要媒介的商务活动开展形式，其就是一种横跨与公司之间及个人之间以及公司和个人之间的数字化的商务活动[[1]]。在电子商务概念的基础上，胡建波认为跨境电子商务是一种外贸电商，指的是不同国境之间的贸易体，利用网络电商平台进行交易并完成资金结算支付的过程，而交易的商品则通过物流实现传递的一种国际商业活动。只要在跨国境的商务活动中采用了电子商务的方式方法，都可以称之为跨境电商[[2]]。随着跨境电商的不断发展，国内学者分析得出：跨境电商涉及多个环节，具有多种模式。张夏恒总结了跨境电商的模式：按商业模式划分，可分为B2B模式、B2C模式和C2C模式；按经营方式划分，可分为垂直类跨境电商和综合类跨境电商；按进出口方向划分，可分为进口跨境电商和出口跨境电商[[3]]。跨境电商的发展很大程度依靠于平台的发展。方贵仁[[4]]总结了目前跨境电商平台营销模式：包括大平台营销、分销联盟、M2B2C模式、海外转运模式和传统的国内买办模式五种。其中我国跨境电商出口最流行的一种营销模式使大平台营销，即第三方跨境电商平台营销。张夏恒，马天山的观点是中国跨境电商呈现出多变化、直接化、小批次、高频率的特点。
通过上述文献阅读总结，本文认为跨境电子商务就是电子商务的其中一种形式，通过进出口贸易来进行电子商务活动，其中涉及到了不同国家或地域使用互联网进行沟通交易，利用跨境物流来运输产品。跨境电子商务的模式和发展平台的模式多样，有着变换快、频率高等特点。
1.1.2跨境电子商务的现状分析
高德步指出，跨境电商的发展对于一国贸易流量具有显著的促进作用[[5]]。在“一带一路”的政策下，可知我国对于跨境电商的重视。Porter Ellisman认为智能手机的普及，加上互联网数据资费不断下降，促使互联网在新兴市场迅速普及。这些市场每周都有数百万人用手机上网，他们都是潜在的电商消费者，每个人的口袋里都有一家虚拟的商场或店铺[[6]]。说明目前使用跨境电商的不仅仅是企业，个体使用的数量也逐渐增多。齐白璐认为跨境电商减少了传统国际贸易的因远距离而产生的巨大的运输成本、关税、不同国家间制度产生的其他额外成本等。跨境电商相对传统国际贸易的物流成本优势也是该行业快速发展的原因之一[[7]]。郎玲[[8]]等总结了我国四种支付方式的优缺点以及介绍了两种支付机构。田玉娟认为我国跨境电商处于起步阶段，属于新业态、新模式[[9]]。田睿等指出，自中美贸易摩擦以来，美国对华商品加税范围越来越广，我国跨境电商企业负税成本不断加重。此外我国跨境电商产品还面临缺乏自主品牌和低附加值等问题，众多商品存在涉及产品商标、专利、著作权等方面的侵权，主要靠低价优势占领美国市场[[10]]。有研究认为，跨境电商所能带来的利益无法确定。吴强认为跨境电商持续盈利能力有待商榷，大部分跨境电商企业无法盈利，并受政策影响波动大，我国知名跨境电商数量不足，少数电商巨头形成跨境电商市场垄断，不利于新的跨境电商平台加入[[11]]。同时，孙宝文认为，我国跨境电商发展初期通过打开新市场激发了蕴藏已久的消费潜力与出口潜力，但这种新鲜感会随着市场成熟而渐渐弱化，接下来更应注意跨境电商的边际收益递减，跨境电商是否真能带领我国贸易突破地理的束缚关键仍在于线下实物的交付过程[[12]]，说明跨境电商的发展有往好的一面发展的趋势也有无法得到大幅度提高的可能性。
总体来看，跨境电商的发展可以促进国家的经济发展，也有越来越多的人开始接触跨境电商。跨境电商目前呈现向上发展的趋势。我国目前的跨境电商随处于起步阶段，在支付、物流方面有了较高的进展，但也因为中美贸易摩擦受到打击。也有学者认为我国的跨境电商存在持续盈利能力无法确定，而等待市场成熟后无法获得更多利润的问题。高收入国家对于服装产品的需求大，在这方面我国的服装行业跨境电商还是有发展的空间的。目前跨境电商处于上升阶段，但后续的发展以及是否能为国家、企业、个人带来更多的利益，还需看后续的决策和发展。
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