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文献综述
文 献 综 述一、论文研究背景与意义论文研究背景：随着互联网的快速发展，中国电商市场进入稳定的成熟发展期，网民和网购用户的渗透率趋近饱和，电商市场进入存量挖掘时代。
面对互联网红利消退的现状，传统电商亟需新的流量入口；与此同时，内容视频平台纷纷拓宽变现渠道，加速商业化进程。
在这种情况下，直播 电商的模式作为一种全新的营销途径，迅速发展起来。
作为拉动经济内循环、促进消费的有效途径，电商直播受到政府的高度重视。
为深入贯彻党中央、国务院精准扶贫和乡村振兴战略，各地方政府积极行动，成立协会、建设基地、培育人才，促进电商直播产业发展，助力传统产业振兴。
《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2020年12月，电商直播用户规模达到3.88亿，占网民整体的39.2%。
电商直播目前正处于高速增长期，拥有较大的成长空间，是未来电子商务发展的重要力量。
论文研究意义：推进电商直播模式发展，一方面有利于拓宽产品销售渠道，增加产品销量，另一方面有利于品牌的曝光与产品推广，提高品牌方在平台的转化率，最后也有利于整合电商行业多链路优势，提升供需链路转化效率，实现从供应方、直播平台、主播到用户的多方共赢，推动产业持续健康发展。
通过对淘宝直播模式下消费者购买意愿影响因素的研究，有利于挖掘电商直播模式下可能带动销量的关键点，发现现有电商直播模式下存在的问题，提出针具有对性的优化建议，以此推动电商直播模式进一步发展，提高产品销量，为平台及品牌方带来更多效益。
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