企业品牌策略研究文献综述

 2021-10-08 06:10

毕业论文课题相关文献综述

毕业设计(论文)开题报告

学生姓名: 孟腾飞学 号: 2102100122 所在学院:经济与管理学院

专 业: 市场营销 设计

(论文)题目: 匹克公司的品牌策略

指导教师: 杨同宇

2014年1月16日

文 献 综 述

在竞争国际化的今天,品牌已成为企业提高国际竞争力的重要因素。品牌是赢得市场,获取消费者群体,获得竞争优势的重要保证。它不仅是企业财富的象征,更是国家实力的象征,品牌营销的成败直接影响着品牌的诞生与否。品牌策略运用的成败直接影响到企业的成长、发展乃至生存。

一、品牌营销与品牌策略

品牌营销是指以企业或产品品牌的长期发展为目的的一种营销活动,品牌不仅是企业财富的象征,更是国家实力的象征。品牌营销的成败,直接影响着品牌的诞生与否由栾世生(2011)提出。庞科张明丽陈刚(2006)中指出了企业常用的六种品牌策略:统一品牌策略,多品牌策略,母子品牌策略,签注式品牌策略,公司品牌策略和联合品牌策略。田金玉毛智敏(2009)指出任何产品的品牌文化都必须以消费者为导向, 定位要以消费者接受信息的思维方式和心理为准绳, 突破信息传播沟通的障碍, 将定位信息进驻于消费者心灵。

基于企业产品类型的不同实施不同的品牌策略,杨卫燕(2008)认为产品类型是品牌策略制定的基础,也是品牌策略得以顺利实施的关键,而且有效的品牌策略能提高产品类型的市场价值,增加产品销量,提升企业的生存能力。一个深思熟虑的营销计划 ,总要包含一部分有关竞争战略方面的内容。侯香红 郭学斌(2001)认为营销策略可归纳为防御攻击、正面攻击、侧面攻击、游击攻击 4种类型。针对这四种策略,企业应该量体裁衣式地确定自己的品牌策略。

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