某企业品牌营销策略研究文献综述

 2021-10-08 06:10

毕业论文课题相关文献综述

文 献 综 述

一、本文的选题背景

随着交换与消费环节的趋同化趋势日益明显,各行业及其产品之间的竞争随之加剧,在动荡多变的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长久生存与成长的关键,是与竞争对手相区别的重要利器,是比产品更重要和更长久的无形资产和核心竞争力。

因此,企业要对照当前的市场条件,重新审视自身的品牌策略是否恰当。美国花旗银行亚太区前总裁夏保罗曾说过:对于现代企业或者是非常需要成功的企业来说没有什么比建立自己的品牌更为重要的事情,以前的企业竞争主要是在价格、广告、营销层面的竞争,现在已经进入了品牌化竞争的阶段。可见,适当的品牌策略会为企业带来巨大的收益,品牌策略在企业发展过程中起着不可估量的作用。

二、本文的选题意义及目的

一个企业要想在如今的市场条件下拥有一席之地,进而占有更多的市场份额,必须将品牌做大做强,对品牌进行维护和传播,真正做到把品牌植入消费者心中,这就必须进行有针对性的品牌策略研究。品牌策略的成功保护产品的某些独特特征不被同行业其他竞争者模仿,不仅为吸引忠诚顾客提供了机会,更有助于树立产品和企业形象。

近十年来中国经济飞速发展,但纵观国际知名品牌行列,却鲜有见到中国品牌的身影。在国内,大部分企业对品牌策略仍然比较陌生,更无法清晰的回答如何打造真正的全球知名品牌。而制定品牌策略是中国企业全面提高国际化程度,助推企业由产业参与者向主导者过渡,成为产业规则与相关标准的制定者,进而跻身世界一流企业行列的必由之路。而制定何种策略,如何有针对性的制定等才能更好的助推中国企业在这条路上稳健发展正是本文的选题目的及实际意义。

本文通过分析索尼公司的品牌策略,分析其在制定和发展品牌策略方面的成功经验, 通过对企业实际情况和现有资料研究与分析,明晰国内企业品牌策略的问题所在,让更多的国内企业更好的了解品牌策略,根据自身的实际情况来制订品牌策略,获得有利的市场地位,培养自身品牌的核心竞争能力。

三、品牌策略概述

品牌就是一个名字,符号、称谓或设计,或是上述的总和,目的就是使自己的产品或服务有别于其他竞争者。品牌策略就是指运用一系列市场营销方法,使消费者记住并认同自己的产品,为产品积攒人气,获得竞争优势。[1]另一种观点认为,品牌策略作为一种经营理念在经济飞速发展的今天应运而生,它也是一种能够使得品牌发生积累的一系列管理与营销手段。[2]而品牌作用的发挥则有赖于企业制定何种品牌策略。产品品牌策略和公司品牌策略共同构成企业品牌策略。[3]同时,品牌策略大体还可分为统一品牌策略、个别品牌策略、多品牌策略等。

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