一、论文的目的和意义：进入21世纪以来，我国老龄化程度不断加重，这也保健品产业的快速发展带来了机遇，但一部分保健品企业却通过虚假宣传的方式牟取不当利益，侵害了老年消费者的合法权益，阻碍了保健品行业的健康发展。
本文将分析保健品虚假宣传现象的主要手段、危害性和成因，并从多个角度梳理、探讨其治理对策，以期能够保障老人的合法权益，促进家庭成员和睦相处，推动保健品行业进一步发展，构造和谐社会。
二、文献综述： 保健品虚假宣传现象屡次上演，成为了全民关注的一大社会热点，据时代商学院2020年推出的消费者维权白皮书，2019年我国医药类投诉案件中保健品虚假宣传案件1437件，占比27%，是所有投诉类型中占比最高的。
这带给了社会一系列的负面影响，本文为了解我国老龄化形势背景，分析保健品虚假宣传现象的主要手段、危害和成因，消除虚假宣传现象的做法借鉴查阅了相关文献，希望可以进一步认识保健品虚假宣传现象，并探讨、梳理了保健品虚假宣传现象的治理对策。
邵南青（2011）[1]指出保健品销售企业有通过义诊、讲座、进社区推销的小范围销售，也有借助电视、广播、报纸、网络平台的大范围销售，政府可以通过下述的方法加强对于保健品的监管：出台关于保健品监管管理的法律性文件建立中国保健食品技术标准体系；上市后，对于销售产品进行日常性监管工作，建立不良反应监测网；公布保健食品国家官方查询网站和普及查询方法等等。
焦艳玲（2008）[2]指出保健品虚假宣传的危害是巨大的。
首先，严重损害消费者利益，其次，侵害了同行业其他经营者的正当权益，构成不正当竞争，最后，保健品虚假宣传也不利于保健品企业和行业的长远发展。
保健品市场虚假宣传如此泛滥的原因是多方面的：消费者对保健品功能显效性的盲目追求和生产厂商追逐利益最大化，处罚力度过低，管理权限分散、管理思路偏位和管理手段有限。
针对虚假宣传这一现象，应针对这些根源原因对症下药，这是整治其的关键。
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