一、选题背景
《广告法》第三十八条规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知道或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应承担全部民事责任。广告法的提出本应该用来制约虚假广告的发布，然后，由于种种法律法规的不完善，导致不法商贩利用法律漏洞，大量散播医药虚假广告，其结果直接关系到人民群众的用药安全。目前，我们对医药虚假广告问题越来越重视，也不断地提出相关的解决方式，但虚假广告问题仍然存在，在共建和谐社会的时代，医药虚假广告的治理和规范，迫在眉睫。
二、研究思路
广告是市场宣传的重要手段，加之医药商品的特殊性，虚假广告的泛滥，因此，我将医药虚假广告作为我的首个检索词，但这主题比较宽泛，达不到研究的效果，并且完善虚假广告的规定政策是保证医药商品广告正确传达药品信息的关键，因此我又在检索词中加入了整治措施。随之我又检索了一些医药虚假广告泛滥的原因，与医药虚假广告整治措施相呼应，可以比较深入研究医药虚假广告的问题，最终，我将我的论文题目定为浅析医药虚假广告泛滥原因及整治措施。
三、研究的目的及意义
必须理清的是，虚假医药广告不同于一般的医药广告，其对于公众，特别是患者及其他家属的伤害，是不言而喻的。如今的医药消费者没有一个相对正确的渠道去了解医药商品的真实性、可靠性，部分是通过自身的体验或者亲邻好友的介绍，绝大部分都是通过相关媒体所发放的广告了解各个药品，非常容易被误导。一些不法医药厂商见缝插针，利用消费者对明星的喜爱和信任，邀请明星为自己的药品代言，大力宣传，使消费者的戒心大大降低，就如近期刚刚曝光的宋丹丹优卡丹事件，去年央视《每周质量报告》播放的《胶囊里的秘密》等等，严重侵害的消费者的权益，因此，探索医药虚假广告已势在必行。
四、问题的产生原因解决措施
虚假医药广告为何如此猖狂呢？一方面是相关法律不健全，处罚力度不够，导致一些不法厂商有机可乘；另一方是因为信息不对称，消费者的弱势地位。受此启发，以及相关课程上的学习，我决定研究医药虚假广告成因和治理措施，让更多消费者对一些医药广告提高警惕，不要盲目依赖相信，补充对医药商品的相关知识，能够合理正确的选择药品；针对为题的原因找出相关解决法案，完善相关法律规定，加大惩罚力度，再通过不同国家对医药虚假广告的惩治态度与我国相比较，弥补自身不足，完善体制。
五、研究方法及手段
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