开题报告
- 选题名称：网络直播销售营销策略研究：基于消费者态度调查
2、研究的目的和意义：
网络直播，是近几年兴起的一种虚拟空间传播形态。随着传播技术与基础网络环境的逐渐优化，特别是移动视频技术、5G技术的迅速发展以及视频流量收费变革，网络直播产业发展势头日趋强劲。网络直播的发展促进了企业直播营销的崛起，竞争越来越激烈，市场上的销售额便直接或间接地影响各企业的营销策略。结合网络直播平台、直播营销的特点和网络消费者的特征，以网络直播理论和体验营销理论为研究视角，基于对消费者的态度调查，整理分析找出影响网络直播营销购买意愿的因素，发现网络直播中消费者对营销商品购买意愿与各影响因素之间的关系。一方面可以进一步完善网络直播营销中影响消费者购买意愿因素的相关研究，为提高网络直播中消费者购买转化率带来实践上的应用价值，另一方面，针对影响因素的相关关系，做出决策上的变化与改进，增强品牌的网络营销销售效果，提高市场份额。
因此，本研究通过对电商直播影响消费者购买意愿程度的影响研究具有一定意义，完善了电商直播影响消费者购买意愿程度影响的理论研究，为后续更深入的研究提供数据支持，推动理论研究的继承性。
3、国内外同类研究概况
4、研究内容及计划：
研究内容：
1.网络直播销售的发展现状分析
2.网络直播营销相关案例研究
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