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文献综述
一、背景随着市场经济的发展，品牌已成为推动经济发展和企业成长的无形力量。
一个企业拥有品牌，既表明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。
现在从品牌营销传播这一概念来看，营销和相关的传播活动其实质就是品牌营销传播，很多的营销传播都是发生在品牌层面上的，品牌营销传播主要通过广告、赞助、促销等形式来传递、分享品牌内涵。
如果一个企业能够意识到品牌的价值，又想在市场竞争中形成自己的相对优势，那么以品牌为核心内容，做好自己的品牌营销传播，这是很有必要的，它能帮助品牌在消费者心目中树立一个清晰的形象，提升企业的知名度。
品牌，不单单只是针对一个企业，它也是一种广泛的社会现象，存在于生活的各个角落，城市品牌、大学品牌、媒体品牌、个人品牌、工业品牌、商业品牌等等，甚至可以说，我们都是存在于品牌的世界里，我们也必须品牌化方式来生存。
在现在的环境中创业，必须要对市场环境有清醒的认识，我觉得我们现在的环境是一个品牌化生存的环境，中国的市场由群雄逐鹿，走向多足鼎立，大品牌垄断瓜分市场的格局已经形成，农业时代最值钱的是土地，工业时代最值钱的是机器，到了信息时代，最值钱的就品牌。
如果一个企业做不出品牌，就很难生存和发展，也很难有高的回报率。
品牌作为企业的一种资源，有一个怎样发挥资源优势，使资源得到充分利用，为企业创造效益的问题，品牌延伸是企业实现扩张和利润增长的有效手段，延伸得当，还能使品牌得以升值。
一个企业要想做好自己的品牌，制定好一套完善的品牌营销策略是很有必要的，这样才能使自己的产品被更好的传播，也更好的被大众所熟悉。
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