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文献综述
文 献 综 述21世纪是互联网的时代，电子商务也随着经济的飞跃而迅猛发展。
网络加大了电子产品的宣传力度，拓宽了其销售渠道，因此，众多电商企业如雨后春笋般崛起。
网络营销改变了传统营销模式，带来许多机遇，但是，电子商务的营销渠道由于尚未成熟，也有不小的局限性，存在着信息不对称、物流人才和平台欠缺、渠道管理和服务水平低等很多问题。
很多电商企业在同一平台投入运营，竞争压力巨大，他们仅有单一传统的营销渠道，往往出现入不敷出的困境。
在这一大背景下，如何利用互联网环境优势，优化营销渠道的现实问题迫切需要解决，所以，在电商环境下创新营销渠道是一个值得深入研究的课题。
1.当前对电子商务与营销渠道的理念研究已掌握的文献资料显示，国内外学者主要从以下几方面展开了相关研究：企业需要深入分析市场环境的变化，改变传统的单一营销渠道，以电子商务为基础开展多元化的营销渠道，促进电子商务整体效率的有效提升，同时加强营销渠道的管理与监督，完善体系和机制，全面增强企业自身的竞争力[1]。
电子商务是互联网技术发展到一定阶段的产物，电子商务是以互联网为媒介进行电子化商品宣传和销售的过程，促进了商品销售模式的更新，可以补充和促进线下销售和分销渠道[2]。
传统营销渠道一般为线下渠道，供应链较为封闭固定，由供应方、中间方、消费方三者组成，不可缺失，销售和人力成本高，随着电子商务平台的发展壮大,传统销售模式不再适应新的市场环境,发展电子商务营销平台成为了各个生产企业不能回避的重要战略选择[3]。
电子商务的发展能够打破供应链的固定性，改变价值链环节，营销渠道关系以及转变渠道权利[4] [5]。
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