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文献综述
直播带货对消费者购买意愿的影响研究文献综述本篇论文的研究内容是直播带货对消费者购买意愿的影响。
本文主要包括以下两个方面：直播带货的发展与消费者的购买意愿。
一、直播带货的发展随着互联网技术的快速发展以及电子商务体系的日趋完善，线上经济也迎来了新发展，各种新型的销售模式接踵而来，而直播带货这种新型电商模式也应运而生。
直播带货是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务模式。
直播带货从商品营销本质上来看,是古老的街头叫卖促销方式在互联网社会的升级版。
胡明珠（2020）从直播带货的优势与问题的角度出发，认为直播带货是依托于直播技术诞生的一种网络营销新模式，主要是通过互联网平台，雇佣具有网络影响力的内容生产者，使用网络直播功能近距离进行商品展示，与观众形成双向互动，进而达到推广特定产品、扩大品牌效应的目的。
该模式凭借直播技术的更新换代与网红经济的加持在短时间内迅速崛起[1]。
贾静杰（2020）从直播带货的发展现状与现存问题出发，提出了直播带货模式的优化策略：1.建立互审评测制度,降低发生直播事故风险；2.引入人工智能 云计算技术,优化平台的内容筛选推送机制；3.完善立法和加强管理,建立全链条式直播带货监管体系；4.超越消费主义,树立科学的消费观念[2]。
牛艳晓和宋胜磊在《探究网红直播带货的商业模式》中指出：网红直播带货指的是网红在直播的过程中，通过一系列的行为向消费者传达信息，最终促成消费者购买的一种带货方式。
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