毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述 一、 国内外研究现状 （一）直播营销的概述 网络直播营销是随着互联网的发展而产生的一种全新营销模式，对于直播营销概念不同 的学着也给出了不同的理解和界定，以下就是几种具有代表性的概述： 李子庆（2019）在《基于网络视频直播的服装策略研究》中指出：网络直播随着移 动互联网的兴起而快速发展，其最早的雏形可以追溯到上世纪 90年代的聊天室，当时 就有不少企业开始在聊天室推荐产品，但由于网速的限制，网络直播营销并没有获得大 量的观众。
随着 4G网络及与移动收看终端的普及，网络视频直播迎来了发展机遇，各 种形式的直播直播平台开始出现，由此进入了移动直播 App时代。
[5]4g的普及给了企业 利用网络视频直播推广产品和服务的契机，使得越来越多的企业开始尝试进入网络直播 领域。
李千帆（2019）在《网络直播在电商平台中的应用研究》中指出网络直播营销，是 指企业以直播的形式将营销信息展现给观众，以达到品牌提升或是产品销量增长的目 的。
[9]如今互联网技术的飞速发展，使得企业可以搭载着直播营销的便车推广产品 和服务，这种全新的营销模式将会给企业带来巨大的收益。
（二）直播营销的理论基础 1.病毒式营销理论 马春娜（2017）指出病毒式营销在直播营销中的地位不可小觑，属于低成本、高回 报的营销手段。
[19]病毒营销拥有信息传播扩散速度强的特点，他能够在短时间内达到全 面扩散的能力。
网络直播营销用其强大的感染力和视觉冲击力使其成为了一个孕育病毒 式传播的平台，从而为直播营销提供了一个制造病毒式营销的阵地。
通过一个个创意性 的策划方案，在网络直播平台上应用，引发用户的心理的波动，自发的向周围人或其他平台传播，那么一个很小的、成本很低的的营销方案就可以带来巨大的回报，同时也可 以帮助品牌达到成倍数扩散的传播效果。
2、互动营销理论 张杏（2019）强调直播已成为现阶段电商进行品牌建设的主要途径，互动式营销已 成为新潮。
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