毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述市场营销学大师麦卡锡教授的4P理论指出，营销渠道是一个企业极其重要的营销因素，具有战略性地位。
在零售界有句话叫做：得渠道者得天下，渠道的不可复制性和核心竞争力逐渐使渠道的重要性变得越来越重要。
虽然各个企业都在积极创新自己的渠道模式，线上线下双管齐下。
但市场瞬息万变，如今的渠道模式也出现了一些问题，我们应当根据不断变化的市场环境改进现有的不适应市场需求的营销渠道，创新渠道模式。
一.营销渠道相关概念1.1营销渠道含义 对于渠道理论的研究，西方起步较早，著名的营销学者菲利普.科特勒给营销渠道下的定义为：某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务的所有权的企业或个人 [1]。
销售专家斯特恩对营销渠道所下的定义是：促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织机构[2]。
1.2渠道结构渠道结构通常是指渠道的长度、宽度、密度。
根据渠道长度可将渠道分为四种：零级渠道，是指没有渠道中间商参与的一种渠道结构；一级渠道包括一个渠道中间商；二级渠道包括两个渠道中间商；三级渠道包括三个渠道中间商[3]。
渠道宽度，指渠道的覆盖范围，也就是渠道可以使企业产品抵达区域的多少或大小。
渠道密度，指企业在某一区域内销售网点的数量，即企业在某一区域的销售力度。
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