毕业论文课题相关文献综述
21世纪以来，互联网日渐成为了人们生活中最重要的一部分,它给我们带来了信息技术的普及与应用，产生的新媒体的变革层出不穷,媒体的传播方式和传播渠道发生了天翻地覆的变化，也给中国文化产业的营销带来巨大的发展契机。
新媒体时代下文化项目的营销机制与发展策略都面临严重的变革，不仅推动了文化项目的与其他行业发展的深度融合，还能够进一步提升文化项目自身文化内涵的系统发展。
然而非物质文化遗产之一戏曲，却在文化多样的冲击下，渐渐迷失在新媒体的洪流中。
戏曲的抢救与保护是一项浩大而复杂的文化工程，包含了很多基础性工作如普查、整理、鉴定、研究、继承、传播、应用、发展等工作，在互联网 的时代，采用革新的手段和形式对非遗的保护更具成效；而在戏曲产品的营销方面如结合大数据应用、商业新媒体手段则可以突破传统文化社会认知不足、作品受众面较窄的瓶颈。
本次论文研究将探讨戏曲在新媒体营销策略上的调整与创新，增加传统文化与新媒体的磨合度，促进戏曲市场的推广。
一、新媒体营销1.概念新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。
在web2.0带来巨大革新的时代，营销方式也带来变革，沟通性、差异性、创造性、关联性，体验性、互联网已经进入新媒体传播时代。
并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新媒体。
其特点是灵活互动性、多元性、普及性。
2. 新媒体营销方式新媒体营销方式的第一阵营是微信公众账号和微博，相对于微信来说，微博更为开放些，互动更为直接，推送也不受数量的限制。
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