医疗微信营销的分析与研究
一．立题根据
（一）选题背景
随着全球化网络时代的快速发展，大数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，也渗透到了人们的日常生活和工作中。腾讯公司推出的免费即时通讯工具———微信，已成为亚洲地区用户群体最大、最热门的社交信息平台。截至2015年底，微信用户数量已经超过6亿。
伴随微信用户数量的迅速攀升，微信在即时通讯以外的功能也在逐渐开发。微信是一个功能强大的手机交友平台，拥有广阔的用户群体。随着微信受到越来越多人的使用和追捧，微信营销应运而生。微信营销是企业对营销模式的创新，必将爆发出无限潜力。各行各业都可以通过微信营销提升企业品牌价值与盈利能力。随着微信功能的不断完善和发展，微信营销的运用方式将更加丰富。企业应抓住机会建立微信公众平台；微信营销应以电子商务为基础；做到主题明确、目标关键词清晰；应根据服务对象的需求来规划其内容；积极地推进自身品牌在传统电子商务领域的多元化竞争，为未来的发展奠定坚实基础。其中最为典型的就是通过微信公众平台或微信商城与特定群体文字、图片、语音、视频等多种形式进行产品信息的全方位沟通、互动，形成微信互动营销方式。
（二）研究对象和问题
医疗产品及服务与公众健康息息相关，在公众生活中扮演着不可或缺的角色。如何充分运用微信平台进行营销模式的开发与拓展成为我国医药企业面临的新机遇与挑战。本文主要对我国现阶段医疗微信模式的类型，发展现状与存在的问题进行分析，并就此提出对医疗微信营销未来发展的对策及建议。
（三）研究目的及意义
通过对医疗微信营销现状的分析与研究，探索出具有可行性的建议，发掘微信营销模式在医疗行业的潜力，拓宽微信营销在医疗领域的应用，从而达到丰富医疗微信营销理论成果，便利人们就医，同时也有助于增强人们在医药知识信息方面的了解，为未来医疗事业的发展开创新领域奠定基础。
二．研究内容
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