文献综述
- 选题名称
大学生手机应用消费行为调查及营销对策研究
- 研究的目的及意义
随着信息技术的发展和5G时代的到来，智能手机在当代人的生活中逐渐成为一个必不可少的移动终端。根据最新的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络购物用户规模达6.39亿，较2018年底增长2871万，占网民整体的74.8%；手机网络购物用户规模达6.22亿，较2018年底增长2989万，占手机网民的73,4%。我国网上外卖用户规模达4.21亿，较2018年底增长1516万，占国民整体的49.3%；手机网上外卖用户规模达4.17亿，较2018年底增长2037万，占手机网民的49,3%[1]。由此可见，手机应用消费逐渐成为主流模式。手机应用消费是指用户以手机为媒介，在各类手机应用上进行消费的过程。手机应用大致可分为生活类、娱乐类、学习类、社交类。
而大学生正是手机应用消费的主力军。大学生通过手机进行人际交往、学习娱乐，获取信息、情感认知；通过手机与手机、手机与互联网进行信息传播。大学校园里也因此出现了每个拥有手机的人都能成为一个移动、虚拟的社会关系中心的现象。这种环境的出现对当代大学生成长发展产生了深刻影响。智能手机已经渗入到大学生生活的方方面面,对大学生的学习、娱乐、消费等产生了很大的影响,给新时期的高校学生思想政治教育工作提出了新的挑战。手机作为信息传播新媒介，对大学生的理想信念、价值取向、思维方式、个性心理发展等方面产生着深刻的影响。高校教育工作者必须把手机作为新时期思想政治工作的文化阵地,通过对大学生的手机应用消费行为的分析，主动占领这一信息传播和理论宣传的阵地,运用手机创新大学生思想教育工作,引导学生树立正确的消费观，使之健康成长。
高校大学生不但是当前智能手机消费市场中不容忽视的一大群体，也是未来最具潜力的消费人群，大学生作为未来手机消费行为的主流群体，他们的消费习惯、消费心理也倍受商家的关注。当前国内市场的竞争十分激烈，商家要想在竞争中取胜，就应该格外重视对高校手机消费市场的抢占与发掘。因此，对高校手机应用消费市场的研究能够为手机应用制造商提供重要的决策依据。
大学生成为手机用户中特定的一个大群体，对很多企业来说，大学生消费市场是一个值得注意的巨大市场，蕴藏着很大的商机。大学生的消费心理有着与其他社会群体不同的特点。为了有效开拓大学生消费市场,更好地满足大学生消费群体的需要,企业必须根据大学生的消费心理特点制定适宜的营销策略。企业应积极策划营销策略，因此,明确高科技发展对大学生生活方式的新要求,提出相应的教育引导对策,据此作为构建当代大学生生活素质的内容,这对有目的、有针对性地对大学生进行生活素质教育,提升大学生的整体素质,具有重要的理论和现实意义。
- 研究内容
本文将从当前各类手机应用软件的使用情况及相应的大学生的消费现状入手，通过实地问卷调查、网络问卷调查和阅读大量的相关文献，对大学生群体在手机应用上的消费行为进行调查，了解其不同的消费需求，描述出其消费特点和消费心理。
在问卷信息和大量文献的基础上，本文分析了大学生使用智能手机应用的现状、存在的问题。并为不同种类的手机应用软件提出针对性的营销对策与建议，他们的消费现状、消费特点在一定程度上折射出当前大学生的生活状况和价值取向。
四.特色与创新
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