文献综述
- 选题名称
网络消费行为对大学生生活方式影响研究
- 研究的目的及意义
近年来, 随着互联网技术的迅猛发展，网络购物已成为主流消费趋向。大学生作为网络消费群体的重要组成部分, 其网络消费行为对经济生活产生了深远的影响。因此, 研究大学生的网络消费行为具有极其重要的经济学意义。网络消费（Network consumption），是指人们通过运用互联网实现自身需要的满足过程。网络消费的诞生得益于互联网的快速发展，带来了商品和服务供求双方便捷流通的一次革命，也加快了物流服务的发展。大学生作为日渐庞大的群体在现有的网络消费人群中占有很大的比重，他们的消费特点体现了一部分主流的消费观，他们的消费问题代表了一部分消费者的问题。作为在校大学生，受教育程度较高，对网络的使用驾轻就熟，对在网上销售的产品具有更多需求，其预期收入也相对较高，因此他们主宰未来网络消费的可能性较大，从而对这部分人群的网络消费行为特点进行研究，有其实际意义。
作为中国市场消费的年轻力量，大学生网络消费正急剧飙升。大学生年龄普遍在18～23 岁之间，各方面还不成熟；大学生的消费观念和消费方式乃至思想观念、思维方式、行为模式等各方面都受到网络广泛和深刻的影响，他们的观念和方式又会反过来影响整个大众文化及消费。研究和分析他们的网络消费行为，有助于认识青年一代乃至整个社会的网络消费趋势，有助于高校了解并引导大学生树立正确的消费观念、价值取向、行为模式和生活习惯等。大学生网络消费是具有鲜明特点的，作为网络购物的主力军，他们网络购物的力量不容小视，所以要加强和引导大学生正确的网络消费就显得尤为重要。
大学生网络消费行为是指大学生为满足购买需要在虚拟空间中，以货币换取商品或服务的一系列行为活动。大学生群体是一个正处于价值观定型期的年轻群体, 是一个数量巨大、收入能力有限、消费能力可观的群体, 由于共同生活和共同学习, 大学生之间的消费行为具有很强的相互参照和规范作用, 大学时代的消费行为和消费习惯具有很强的延展性, 故研究和分析大学生群体的网络消费行为, 有助于认识青年一代乃至整个社会的网络消费趋势, 有助于学校了解并引导大学生树立正确的消费观念、价值取向、行为模式和生活习惯等。我们不能因为大学生网络消费存在风险而全盘否认。但我们必须清醒地认识到, 网络消费过程中信息不对称现象和消费风险依然存在, 因此, 我们必须不断研究并科学引导大学生的网络消费行为, 努力使大学生的网络消费行为趋于理性。
- 研究内容
本文采取问卷调查的方法，对大学生进行了调查，以此获得关于在校大学生网购消费行为的原始资料，从而进行数据处理分析，总结大学生网络购物时所体现的相应特征，剖析大学生网络消费时存在的问题，并针对性地从社会、学校、家庭、大学生个人方面提出引导理性网络消费的对策和建议。
本文以问卷调查的数据为前提，利用SPSS模型，在大学生网络消费数量近年来暴涨的背景下，通过研究大学生群体网络消费行为的特点以及大学生网络购物存在的问题，以此为基础提出大学生在网络上理性购物的具体措施。网络问卷调查是进行本次调研最主要的方法。对于问卷收集回来的一手数据，将运用Excel软件进行数据分析。
四.特色与创新
（1）本文在有充分的调查问卷的基础上对数据进行分析，数据和论据真实可靠。所提炼出来的关于大学生群体消费行为具有较强的时效性与准确性。通过数据和理念分析，形成自己的观点，并进行详细的阐述
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