国内外研究现状
- 国外研究现状
1.1品牌营销策略相关研究
曼弗雷.布鲁恩在20世纪60年代第--次提出了品牌的生命周期理论。该理论认为品牌在发展的过程中会经历五个阶段，即包括孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期。1963年，Ogilvy又在前人的研究上提出了品牌形象理论，认为品牌会在消费者心中形成三种形象:理性形象、感性形象和内涵形象。后来由美国Grey广告公司和日本的小林太三郎教授提出的“品牌性格哲学”和“企业性格论”。在发展中慢慢演化为品牌的个性理论，该理论更加注重品牌与消费者之间的互动。认为品牌应更多的满足消费者在个性方面的需求，从而将品牌这个词进行了更深层的阐释。
1963年，奈维尔和西蒙提出Means-EndChain理论，即方法一目的链理论。该理论将视角放在消费者的行为和决策方面。该理论提出后，有不少学者又对其进行了完善和发展。Gutman对Means-EndChain理论核心是消费者总是会以价值为导向进行消费,消费者所追求的价值和产品所蕴含的属性之间的关系决定了消费者是否会产生一系列的购买行为。还有学者认为消费者要与产品之间产生情感上的共鸣，才能更好的培养品牌忠诚度。Means-EndChain理论很好地解释了消费者为什么购买--种商品，而放弃其他同类商品。消费者选择商品时，除了考虑价格和功能因素外，很大程度上是对该商品背后反映的文化、情感的认同。
- 国内研究现状
2.1国内品牌营销策略相关研究
品牌营销在中国的发展要追溯到改革开放以后，20世纪80年代末，许多知名企业开始入驻中国。同时学界对品牌的研究也提上了日程。但由于当时中国的市场经济还处于不断摸索的时期,所以无论是企业主还是消费者对品牌的认知还停留在较浅的层面，这时期的中国商品广告所传达的价值信息还较为粗浅。
艾丰(1997)提出品牌价值提升，目的是着重强调企业内部的价值导向、对品牌所蕴含的内涵进行更深层次的探讨。他认为品牌等所附加的价值能够促进品牌在销售过程中额外的盈利。英特公司的陈富国博士(2008)也提出品牌价值会给企业主带来更多的经济利益，品牌价值的提升能够挖掘企业潜在的利润。
2.2我国手机品牌发展情况
从整体来看，以华为、中兴、酷派和联想为代表的手机企业已经在国际市场.上形成了-定的品牌知名度，并占据了相当大的市场份额。国产手机品牌价值稳步提升，并且部分品牌提升幅度巨大,品牌影响力持续增强。在与三星和苹果等国际知名品牌的竞争过程中，国内各大厂商意识到品牌价值的重要性，并且以国际化、规范化和细分化为发展方向制定相应的发展战略,力求实现品牌价值的快速增长。手机企业致力于研发创新的操作系统提升用户体验在加强品牌价值打造的基础上，实现稳定的利润率。国产手机正在努力向兼具品牌影响力和市场占有率的国际领先水平企业方向发展。
