全文总字数：3467字
文献综述
文 献 综 述研究目的及意义数字经济是伴随云计算，大数据等新技术的发展而产生的,被认为是现代经济体系建设的重要动力，有利于推进经济结构转型，经济发展模式的创新，推进经济平稳增长。
我国经济在数字经济技术的驱动下，各种新经济新模式涌现，其中以直播电商为代表的网红经济，因其在自媒体消费领域的影响力而备受关注，网红经济在推动产业革命，促进线上线下产业联动，带动创业，就业等方面发挥了重要作用。
但同时网红经济的争议也不断显现，各种乱象也随之出现，有的网红不择手段流量造假，有的网红为了利益对带货的商品夸大宣传，甚至售卖假货，种种乱象已经影响到网红经济的进步，使得对于网红经济加强监管的呼吁越来越多。
通过对网红经济现状的分析，分析其优势和问题，寻找在数字经济背景下网红经济商业模式的健康发展的路径,并提供创新发展策略的建议,对指引传统企业的数字化转型也有着重大指导意义。
研究现状1. 数字经济的有关研究数字经济作为当今社会发展的热门话题, 已在不同领域对企业以及消费者产生了有利影响,国内外学者从不同角度进行了研究。
数字经济时代，以数字化、智能化为支撑的信息基础设施催生了围绕数据这种新型生产要素的系列经济活动，汪旭晖（2020）提出互联网下零售的变化方向朝着行业属性、市场结构、渠道范围、驱动要素、创新范围、跨界趋势六个方面进行着变革。
谢娟等（2019）研究得出数字经济下的新零售模式可分为大数据零售、社交零售、效率零售、体验零售四种,不同程度地促进了农产品营销对地方农业经济对增长。
国外学者Edmir Kuazaqui（2020）通过研究总结了数字技术在营销4.0时代对企业以及消费者的影响,大数据帮助了企业够拥有更多的数据和信息并预测竞争对手的问题和动向,并降低生产成本及提高产量；同时对用户而言,他们通过社交媒体进行了资源共享并且实现了市场细分。
从会计学角度,黄宏斌等（2021）针对数字经济背景下互联网对企业营运效率进行研究探讨,得出以微博为代表的自媒体新产品信息披露可有效提升企业的存货周转率并缩短资金循环周期的结论。
