文献综述
课题研究的现状及发展趋势：
陶应虎、顾晓燕在《公共关系原理与实务》一书中指出：庆典活动是社会组织面向社会和公众展现自身，体现自身的领导和组织能力、社交水平以及文化素养。通过邀请知名人士和记者参加，还可以扩大影响。常见的庆典仪式有法定节日庆典，某一组织的节日庆典，特别“日、周、月、年”的庆典仪式，签字仪式，颁奖、授勋仪式等。成功的庆典活动还可能具有较高的新闻价值，从而进一步提高组织的知名度和美誉度。
开业庆典活动举办的意义大致有以下几点:1.作为一种广告形式，开业庆典活动，可以很好地聚集人气，通过举办盛大的开业庆典仪式活动，为广大人民呈现出一个比较良好的正面形象，有助于宣传企业的知名度和美誉度，为以后的发展奠定基础；2.举办开业庆典活动企业可以借助这一喜庆时刻，为下一步企业的发展，规划宏伟蓝图，同时也象征着一个良好的开端；3.举办开业庆典活动可以彰显企业实力。第四，企业举办开业庆典的时候，一般都会有员工参加，借此机会可以增强员工的企业责任感，为以后企业的发展提供动力，增强凝聚力，有利于企业更好的发展。
庆典活动的策划文案对于组织和实施一项庆典活动至关重要，对于庆典活动策划文案应当如何写作，一些学者进行了探讨。
王敏杰《例谈活动策划方案的写作》（载《应用写作》2018年第9期）一文指出：在政府和企事业单位为了集中传播大量的信息，需要组织公关、广告、促销等活动，如展览会、促销会、论坛、典礼、庆典、新品发布会等等。举办活动是一项系统工程，需要从立项、计划、组织实施、总结推广等方面进行周密策划，逐项实施，方可保证活动成功举办。一份可执行、可操作、创意突出的活动策划方案，是确保活动成功举办的前提。《例谈活动策划方案的写作》一文中从活动策划方案的写作内容、写作结构和写作要求等方面分析了活动策划方案的写作方法。
夏睿《商务策划文案的语境研究》（载《现代交际》2011年第11期）一文指出：在进行商务策划文案写作时，语境要求不单是简单意义的“上下文”，它还与商务策划文案作为沟通和交流的重要工具所针对的阅读者、阅读环境、阅读时间和阅读情景等有密切联系。此文还试图通过对商务策划不同语境的研究，说明它对商务策划文案的写作目标、风格、结构，乃至遣词造句都有重要影响。
庆典活动策划是一个复杂的活动项目，不仅包括活动策划的文案写作，还包括活动策划事项的执行。尤其是一些商家的开业活动策划，由于是初次进行的商业活动，其开业活动策划应当周密详细，以保证活动的顺利组织与成功实施。
申利霞《浅析企业在开业策划中应注意的问题》（载《科教文汇》2009年第12期）一文指出：开业策划是企业在开业庆典时进行的营销策划活动。在开业策划之初，企业应该进行充分的市场调研，精心选择开业的时间和参加庆典的人员名单。在开业策划当中，富有特色和创意独特是成功的关键。企业还要注意编制合适的费用预算，利用新闻媒体广为宣传，同时还要注意进行整合传播，做好开业的善后工作等。总之，企业要充分运用自己现有的资源，对整个开业庆典工作进行精心策划和周密部署，将自己的开业庆典策划做到极致，为企业的发展壮大奠定良好的基础。
梁弘博《大庆市CF商场开业营销策划方案》（东北石油大学2015年硕士学位论文）一文指出：对于一个重大的商业项目，能否成功实现开门营业并在初期树立良好的形象和口碑，是实现未来可持续经营的关键所在。因此，开业营销策划是开店筹备工作的重中之重，也是商场筹建方案中的核心内容。作者以大庆CF商场为例，在总结了国内外相关研究成果，通过大量资料分析和实地调研，立足大庆市总体经济发展环境，对影响大庆市零售业的经济要素进行了具体分析，梳理了大庆市零售业最近二十年来的发展历程的基础上，综合行业环境和自身条件，利用SWOT分析方法确定了大庆CF商场开业活动项目实施的优势、劣势、机会和威胁，并据此设计了CF商场开业营销方案，形成了一份包括广告宣传、公关造势、开业促销活动及费用预算等内容充实、特色鲜明的营销活动策划方案，并提出了开业营销方案实施过程和保障措施。
