文献研究综述
一、关于植入广告内涵、分类与发展前景研究：
1.植入广告内涵：通过文献阅读，按照时间顺序对植入式广告定义进行了梳理【1】。
2.植入广告分类
（1）曾兰平,余慧认为按表现形式分类有【2】:以情景为核心的“画面植入”、植入于主持人或演员嘉宾的台词中的“声效植入”，以节目活动环节而策划的“情节植入”以及在媒体融合时代，植入广告打造跨屏全媒体传播这四种常见形式
（2）曾耀农,李萌萌认为按植入深度分类【3】
简单植入:品牌标识只是单独出现在节目中，品牌或产品信息并没有与节目内容产生关联。
整合植入:整合植入与简单植入区别就在于整合植入的品牌特性与节目内容
比较相符。
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