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文献综述
一、选题背景日新月异的互联网与飞速发展的智能手机的碰撞，诞生出了一大批新兴产业，短视频产业在出现后更是以一种井喷之势，迅速占据了人们的生活。
无论是在工作还是休息，短小丰富的短视屏都能给人们带来绝妙的放松体验。
自然而然，商家们也将注意力转移到了短视频上，如何利用短视频进行营销，成为了大部分商家关注的一个重要问题。
营销的对象是用户，短视频营销能够有如此高的关注度，自然和中国网络购物的快速发展有着密不可分的关系。
图1-1：2015-2020年中国网络购物用户规模（来源：中国互联网络信息中心(CNNIC)）从图1-1中可以看出，到2020年3月为止，我国使用网络购物的人数已经达到了7.1亿人次，使用网络购物的用户占互联网用户总人数的近80%，占全国总人口的近50%，可见，随着智能手机的普及化，网络购物已经成为了人们方便生活的一部分。
图1-2：2015-2020年中国手机购物用户规模（来源：中国互联网络信息中心(CNNIC)）从图1-2中，更是可以看到，中国手机购物用户的数量已经超过了7亿人，超过99%的人都是通过手机进行网上购物的，可见手机才是网上购物的主体。
尤其是随着5G网络的发展，以及智能手机功能的全面化，移动端成为了人们主流的播放端口，手机成为人们的心头肉。
短视频的主体就是手机，相比于以往的微电影和直播，短视频以其制作简单，内容丰富随心，方便观众留言互动等特性，吸引了大量的用户，因此，也催生了短视频营销这一全新的营销方式。
随着短视屏营销在社交媒体中的普遍使用，如何让短视频营销更加规范高效，也成为学者重点关注的问题。
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