1. 研究目的与意义

通过分析中美商业广告在体裁方面的区别，从而以小见大地分析出中外文化差异，使我们深刻意识到语言的独特魅力。

2. 文献综述

摘要：

商业广告体裁可分为说理型和文学型。其中说理型广告要求概念清晰，判断准确，推理严密，包括解说体，实证体和数字体。而文学型广告则包括小说体，散文体，诗歌体。商业广告既是一种经济现象，具有功利性;也是一种文化现象，具有思想性。不同的广告体裁具有不同的表现效果，而针对不同的消费群体，不同的社会文化，采取不同表现方式展示产品显得尤为重要。

关键词：商业广告，体裁， 文化

3. 设计方案和技术路线

建立中美商业广告库，通过对比分析，得出文化差异

4. 工作计划

5. 难点与创新点

从体裁的角度，以商业广告为例，分析中美文化。