全文总字数：3772字

1. 研究目的与意义（文献综述）

价格战是电子商务企业普遍使用的策略，也是企业面对激烈的竞争为了占有市场获得利润所做出的无奈选择。目前世界正在进入第六次并购浪潮，中国电子商务企业并购现象尤其活跃，主要原因在于电子商务企业价格战异常激烈。频繁的价格战、并购案在引起社会广泛关注的同时也暴露出很多问题，对整个电商行业的发展产生了不利的影响。如何看待电子商务企业通过价格战、并购来实现巩固市场地位、改变电商竞争格局的做法？造成电商企业不断通过价格战、并购进行对抗的内因有哪些？纷繁复杂的经济现象背后，有哪些经济因素是电商进行价格战、并购的关键因素。本文在分析近些年来中国电子商务企业价格战原因、特点的基础上，探讨了价格战背景下的电子商务企业并购活动的特征及产生的效应，以期通过分析电商企业立足行业现状和自身竞争优势，探讨如何采取有效的竞争策略巩固市场地位，并提出相应的政策建议。希望电子商务企业在竞争中逐渐成熟，结合自身特点走健康的可持续发展道路。

2. 研究的基本内容与方案

研究内容：分析近些年来中国电子商务企业价格战的内因和特点，探讨了价格战背景下的电子商务企业并购活动的特征及产生的效应，对电商企业并购整合的利弊进行经济学分析，并提出了相应建议，以期帮助电商企业立足行业现状和自身竞争优势，采取有效的竞争策略巩固市场地位在行业竞争中逐渐成熟，走健康的可持续发展道路。

拟解决的关键问题：分析电子商务企业并购活动的动因、特征及产生的效应，对电商企业并购整合的利弊进行经济学分析，并提供精确地数据支持。

3. 研究计划与安排

国内研究现状 :

王伟帧（2013）[1]基于优酷土豆合并案的案例研究中分析了优酷和土豆并购的动因、并购方式、并购后财务分析，认为该并购案例是一起成功的互联网并购案例，从营业收入、视频内容、管理费用各个角度都产生突出的协同性。

阮飞、李明、董纪昌、阮征（2001）[2]在我国互联网企业并购的动因、效应及策略研究中提出，互联网公司通过横向并购达到规模经济效应，迅速增加供应能力和扩大用户规模。通过纵向并购可以显著降低因产品或技术不足导致的交易费用。并购丰富了我国互联网企业的盈利模式，提升了核心竞争力。

4. 参考文献（12篇以上）

1、2017年11月10日（本学期第十三周）完成选题工作

2、2017年11月30日（本学期结束）前完成开题工作

2、2018年3月18日前完成初稿和中期检查工作