1. 研究目的与意义

随着互联网这个有利载体的出现，电子商务可谓是进入了空前的发展阶段。

从众所周知的易趣到后来取代它位置的淘宝，再到现在十分红火但是遇到寒流的团购，还有叫座不较好的赶集网，都可以说是电商平台开发的经典案例。

对于电商平台的开发，现在还停留在模仿与重复开发的境况中。

2. 研究内容和预期目标

一、中小电子商务平台发展现状（一）中小电商平台概述（二）中小电商平台发展现状二、中小电商平台创新战略（一）基于移动设备的移动电子商务平台的开发（二）将大件整块的任务进行拆分完成的网络拆分工作的开发（三）对特定目标客户群进行的用户体验开发（四）建立物流合作，优化配送末端，进一步降低物流成本（五）无锡买卖宝信息技术有限公司创新案例分析 1. WAP 呼叫中心：买卖宝式的移动电商 2. 服务草根大众，挖掘隐藏消费力量 3. 开发#8220;买卖宝#8221;自主品牌，满足细分市场要求 4. 触达之战，买卖宝开展全面竞争三、创新经验总结以无锡买卖宝信息技术有限公司为例（一）把公平购物机会作为企业社会责任（二）树立诚信服务标杆，打造企业品牌形象（三）改善办公环境，在帝都开启发展全新篇章（四）扩大融资，加速移动电商战略布局四、本文拟解决的关键问题（一）为中小电商平台创新战略指明方向（二）中小电商平台在创新发展中遇到的机遇和挑战 1.中小电商平台在创新发展中遇到的机遇 2.中小电商平台在创新发展中面临的挑战

3. 国内外研究现状

一、国外研究现状 对于企业网络营销研究，国外研究较早，并且提出了很多概念，并形成了不同的理论，这些理论也反过来促进国外企业营销的发展，譬如西奥多.莱维特提出#8221;全球营销#8221;的思想，舒尔茨则提出整合网络营销外包的思想，色色拉.本德.杰克逊提出关系营销概念。

在1960年，杰罗姆.麦卡锡提出了著名的4p组合:(1)产品(product)，其中包括一些商品质量、样式、规格、包装、服务等。

(2)价格(price)，指客户在购买商品时的价格，包括优惠、支付期限等。

4. 计划与进度安排

2022年11月30日（本学期第十三周）--完成选题工作 2022年1月18日（本学期结束）前--完成开题工作 2022年4月10日前--完成初稿和中期检查工作 2022年5月16日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 2022年6月10日前--完成答辩环节工作，成绩发布 2022年6月20日前--完成校级优秀毕业论文评选工作。

2022年6月18日--6月30日：院系完成论文工作总结、遴选参评省优论文、督导组毕业论文校内抽检工作。

5. 参考文献

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