1. 研究目的与意义

以市场经济为主体的企业展开激烈竞争的原因正是我国的经济正快速的发展。

特别是最近几年，怎样迎接挑战还有面对竞争是市场经济中企业需要解决的问题关键。

近年来,经济型酒店这种新型的酒店模式在我国杀出一条血路，快捷酒店在我国快速发展，作为一匹黑马，经济型酒店迅猛兴起，并且渐渐形成了各自的品牌。

2. 课题关键问题和重难点

本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，为南京如家酒店制定策略提供依据和实施建议：1）分析南京如家酒店的发展状况和发展环境及未来发展趋势；2）找出其在营销策略上存在的问题并提出建议；3）探讨南京如家酒店营销策略及所提建议对其他连锁酒店的借鉴意义；本课题的重点是调查南京如家酒店的发展现状和发展环境，难点是分析如家酒店的未来发展趋势。

从我国酒店行业市场前景与环境、南京如家酒店概况进行研究，在研究过程中总结南京如家酒店发展的宏观环境与微观环境以及南京如家酒店发展的行业环境，分析南京如家酒店发展过程中存在的挑战与机遇。

借鉴南京如家酒店的成功经验，为其它经济型连锁酒店提出可行性建议。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着我国经济的迅速发展和假日经济引发的国内旅游的升温，经济型酒店迅速发展，以其相对较低的价格和优质的服务赢得了众多顾客。

同时引起了政府专家和学者的注意，并有不少研究成果问世, 其中一些研究对经济型酒店的未来发展具有重要的指导和借鉴意义。

本文就经济型酒店的基本概念、特点、以及经济型 酒店的发展现状和存在的诸多问题，发展策略等方面的相关研究进行了总数和分析。

4. 研究方案

1.文献研究法充分利用了图书馆、互联网等工具，找到大量与论文有关的书籍和文献，并进行了阅读和分析研究，在此基础上进行论文的写作。

2.个案研究法本文通过对个别的如家快捷酒店个例研究分析，对如家快捷酒店国内著名分店的研究分析，对国外快捷酒店的分析，在此基础上找出借鉴点进行论文写作。

3.实地考察法为了确定调查问卷的真实性，我去了几个南京的如家快捷酒店进行回访和观察，对实际情况深入了解。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅与如家酒店的营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：第11-17周完成初稿撰写。

第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。