1. 研究目的与意义

微信 (wechat) 是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。

截至2013年11月微信的注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

2014年09月13日，微信服务号申请微信支付功能将不再收取2万元保证金，开店门槛将降低。

2. 课题关键问题和重难点

二、课题关键问题及难点本课题的关键问题是1.微信客户购物心理2.购物体验的分析 3.不同群体的营销策略难点1、微信客户定位。

有关微信的意义及其特色，根据课题研究需要对为新的客户对象进行界定；2、结合定量分析和定性分析方法，针对微信运营的优缺点提炼和总结，提出合理有效的营销策略建议：本文的突破点在于从研究视角上，本课题从微信这一兴新角度对微信营销策略及其评价进行研究，提出线上线下结合，将三维打通，有利于吸引消费。

3. 国内外研究现状（文献综述）

李湘滇（2014）要理解微信营销这一特点， 就得先分析微信营销的几个工具：朋友圈、扫一扫、摇一摇、附近的人、漂流瓶等。

朋友圈是个私密的社交平台， 腾讯公司通过微信公众平台与朋友圈的联结，实现开放平台的细分与延伸，这样微信用户可以通过平台进行与第三方的信息选择与分享，实现信息的有效传播。

扫一扫是通过企业在平台上发布具有特定企业信息的二维码，微信用户进行二维码的扫描，关注企业信息，由此营销企业可以实现营销信息的准确送达。

4. 研究方案

本文首先通过文献参阅法，阐述了微信的概念，特点和发展历程意义，以及手机购物目前的营销中所存在难题。

然后通过对手机购物营销方法所存在的问题进行分析研究，再从技术层面和法律法规层面以及其他方面提出解决这些问题的建议或对策，展望手机购物今后的发展前景。

最后结合自己的所学知识、查阅的文献和实践经历，提出自己的观点、建议和意见，并融合所有信息进行分析。

5. 工作计划

2022-2022-1学期第4-10周 确定选题，课题调研, 通过图书馆查找书籍，万维网查阅微信营销策略及其评价的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成微信营销策略及其评价方向的英文资料翻译。

第11-12周完成开题报告，论文初步框架（细化到二级标题）。