1. 研究目的与意义

随着全球经济一体化的实现，大量的国外品牌涌入中国，使得国内市场逐渐饱和，本土品牌销售速度逐渐放缓，并且导致了中国的一些老字号自主品牌在竞争过程中出现知名度高，认同率低，购买率低等困境。

如何实现老品牌的复兴成为老字号品牌发展的首要任务。

近年来，老品牌复兴是品牌营销研究当中非常重要的课题之一，备受关注。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对百雀羚的品牌复兴策略进行研究，使百雀羚在激烈竞争的今天能够越做越好，扩大自己的市场份额：　　1、介绍百雀羚集团的背景及发展状况2、百雀羚品牌的复兴历程分析3、百雀羚品牌在复兴过程中遇到的问题4、对百雀羚品牌在今后的发展中提出的建议工作的难点在于查阅相关资料渠道多且杂，信息碎片化，不利于整理。

需要阅读大量相关资料并作出总结，且在无实地调查和公司内部准确数据的情况下，需要做出尽量准确可行的研究分析和建议。

3. 国内外研究现状（文献综述）

(一)品牌的概念品牌(brand)一词源于古斯堪的纳维亚语布兰多，本意是烙印。

人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。

之后，除了符号之外，还出现了以手工艺人的签字作为识别标志的情况，它就是最原始的商品命名(即品牌化)。

4. 研究方案

通过对百雀羚曾经出现的品牌老化和在市场环境的分析，以及其现在品牌在行业中的地位和复兴策略的研究，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。

并且结合时下国内市场行情以及消费者行为的方面的分析，从而对百雀羚的未来发展前景预测，并对其品牌策略提出优化建议。

本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅百雀羚品牌营销方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第14-17周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关品牌复兴的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成品牌复兴方向的英文资料的翻译。

2022-2022-2 学期第1-5周完成初稿撰写。