1. 研究目的与意义

一、选题背景与意义随着新媒体技术的普及，与传统媒介时代相比，消费者在消费习惯、消费水平和消费环境等方面都发生了很大的变化。

在当前的大数据时代，影视文化产品营销理念和模式也需要进行创新研究和探讨，才能满足社会发展的需求，创造出更高的社会经济效益。

就影视文化产品而言，其在受众群的知名度和流行度是盈利的制衡点，由于档期和消费特性的缘故，影视文化产品需要在较短的时期内引起足够的关注。

2. 课题关键问题和重难点

二、课题关键问题及难点关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对影视文化产品的营销策略进行探讨，使影视文化产品在激烈竞争的今天能找到更适合自己的营销模式，扩大自己的市场份额： （1）介绍影视文化产品的发展状况；（2）影视文化产品传统营销模式现状；（3）传统营销模式存在的问题；（4）影视文化产品的创新营销模式以《战狼2》为例（5）影视文化产品创新营销模式的优势和存在的挑战；（6）影视文化产品的创新营销模式未来的发展前景；难点：本课题的重点是解析影视文化产品的营销模式的创新，难点是分析影视文化产品的营销模式创新所存在的问题以及不合理的地方，并且提供相应的建议。

应注意论文的结构要完整，分析要透彻。

3. 国内外研究现状（文献综述）

三、文献综述（或调研报告）1.1市场营销及传统营销菲利普科特勒博士认为营销不是以精神的方式去兜售自己的产品或服务，而是一门创造真正客户价值的艺术。

因此，从企业微观经济活动讲，市场营销是指企业以满足人类需求为目的，通过创造与传播，实现产品或服务与价值交换的活动。

理解这一概念，要把握3点：一是市场营销活动是一种创造性的活动。

4. 研究方案

四、方案（设计方案、研制方案、研究方案）论证通过对影视文化产品现行的营销策略、营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。

并且通过对一些成功的影视文化产品的营销进行分析，从而对影视文化产品的新型营销模式的未来前景进行预测，提供一些建设性建议。

本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。

5. 工作计划

五、工作计划论文具体写作步骤：1）查阅影视文化产品营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：2022-2022年-1学期第14-17周确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅营销策略相关资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成多元化营销策略方向的英文资料的翻译。