1. 研究目的与意义

随着我国经济的持续稳定而快速地发展，家电零售业无疑成为未来中国最具有挑战性和发展潜力的行业之一。

在面对各国零售巨头纷纷进入中国市场和国内家电零售企业激烈竞争的情况下，各大家电零售商都纷纷展开激烈角逐，抢占市场份额。

为了更好地增强自身的实力，家电零售商必须制定符合自身条件和当前市场环境的营销策略。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：本论文的关键问题是旨在通过对下列问题进行探讨，对五星电器的现行的营销策略进行分析，总结其中存在的问题，并提供相应的建议： （1）介绍五星电器的发展以及主要竞争者发展状况；（2）五星电器的营销环境分析；（3）五星电器的优势、劣势、机会以及挑战研究；（4）主要介绍五星电器的营销策略；难点：本课题的难点是通过对五星电器现行的营销策略的各个方面进行全面透彻的分析，总结其中存在的问题以及提供可以解决的方法，为我国一些本土的家电零售商的发展提供一定的参考。

应注意论文的结构要完整，分析要透彻。

3. 国内外研究现状（文献综述）

当今世界迅速发展，经济急剧变化，市场环境变化迅猛，在不稳定的市场环境中企业要生存不但要关注企业本身的生产率，更要关注企业的营销战略。

现在理论界非常重视营销战略的研究，越来越多的企业也把营销战略视为决定企业命运的根本向题，把营销战略确定和管理工作工作当作自己的重要任务。

随着我国家电零售业市场的发展。

4. 研究方案

通过对五星电器现行的营销策略以及本土一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。

并且通过对国外一些成功的大型连锁零售商的发展历程进行研究，从而对五星电器的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。

本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅与苏果超市营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：2022-2022-1第10-12周完成初稿撰写。

第13-14周根据导师意见修改论文，完成二稿。