1. 研究目的与意义

随着中国经济的快速发展和城市人民生活水平的提高，越来越多的人健康意识逐渐增强。

而2022年北京冬奥会申奥成功更使全民健身逐渐上升为国家战略，这使得中国已成为全球最有潜力的健身市场。

南京浦口区英派斯天润城店是一家专注于提供健身服务的公司分店，随着行业竞争加剧,为了保证其自身的竞争力，成功的营销策略显得尤为重要。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，以及通过对健身房发展过程进行深度剖析，对健身行业发展进程系统化研究的，发现问题，解决问题。

（1）英派斯天润城店营销策略整体剖析；（2）问卷调查数据收集和分析；（3）发现他们营销活动中的问题；（4）怎么解决所发现的问题；难点：本课题的重点是分析英派斯天润城店营销策略的不足，找出解决问题的方法，并且收集准确数据较难。

3. 国内外研究现状（文献综述）

如今，中国经济的快速发展和城市人民生活水平的提高，越来越多的人健康意识逐渐增强。

英派斯健身俱乐部隶属于青岛英派斯集团，公司主要从事全国范围内英派斯健身连锁经营业务，包括：健身运动设备销售、运动营养品经营、健身业务培训、健身俱乐部管理输出、健身俱乐部服务咨询及与健身俱乐部经营相关的其他业务。

公司是以连锁营销的模式发展，已经成为国内极具影响力的健身俱乐部品牌。

4. 研究方案

本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，以及通过对营销策略进行深度剖析，对策略发展进程系统化研究的，解决实际操作中存在的问题。

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（1）英派斯天润城店营销策略整体剖析；（2）问卷调查数据收集和分析；（3）发现他们营销活动中的问题；（4）怎么解决所发现的问题；本课题的重点是分英派斯天润城店营销策略的问题，难点是在如何在新的市场环境中中脱颖而出，引起人们关注和消费。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅网红及美食网红方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关阅读、整理，完成开题报告。

完成多元化营销策略方向的英文资料的翻译。