1. 研究目的与意义

现在美发行业作为服务行业中的最为代表性的行业发展迅速，对于这样一个高速发展的行业，它之所以能够发展至今，其中的营销策略是可以直接反映服务行业的营销模式。

这些年美发行业在市场上迅速发展，已成为服务业中竞争较为激烈的。

在短短几十年里，美发行业有了天翻地覆的变化，从小到大，从简简单单的一间理发店，到现在越来越大规模大的连锁店，全行业已经形成了一个极富规模、极具活力的产业。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对美发店的现在网络营销策略进行研究分析，找出问题提出创新性意见，从而使得美发店在网络营销上取得更大的效益： （1）现在服务行业中美发行业的网络营销的背景及发展状况；（2）美容美发店的O2O线上线下的循环；（3）美容美店网络营销的现状；（4）现在美发店网络营销存在的问题；（5）对现在美容美发店的存在问题提出创新性建议；难点：本课题的重点是解析美容美发店的线上线下循环网络营销策略，难点是分析美发店网络营销存在的问题以及不合理的地方，并且提出创新性建议。

应注意论文的结构要完整，分析要透彻。

3. 国内外研究现状（文献综述）

现在美发行业作为服务行业中的最为代表性的行业发展迅速，对于这样一个高速发展的行业，它之所以能够发展至今，其中的营销策略是可以直接反映服务行业的营销模式。

这些年美发行业在市场上迅速发展，已成为服务业中竞争较为激烈的。

在短短几十年里，美发行业有了天翻地覆的变化，从小到大，从简简单单的一间理发店，到现在越来越大规模大的连锁店，全行业已经形成了一个极富规模、极具活力的产业。

4. 研究方案

首先从中小企业的网络营销策略研究中选择美发行业美发店进行研究，专业的了解服务业和网络营销概念，在服务业中介绍服务产品的特点，根据服务产的特点，研究线上然线下的循环消费。

进而分析美发行业美发店的现状特点及发展趋势，以此对美发行业进行swot分析。

参考文献及报告资料等，了解网络营销在美发店的应用方式，其中详细了解o2o营销模式中团购的发展演变。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅美发店网络营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关美发店网络营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成多元化营销策略方向的英文资料的翻译。