1. 研究目的与意义

时间的年轮一遍遍洗刷着人类的历史，社会文明不断地发展、生产力水平逐渐提高，为了保证高效率的生产工作社会分工也在逐步细化。

市场中如雨后春笋一样萌生出许多新兴企业，形成了琳琅满目、百家争鸣的新局势。

电子游戏产业市场作为一个相较之新兴的市场亦是如此，存在很大的技术发展空间和探索空间。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：1.任天堂营销策略的选择、制定与实施。

2.任天堂的商业优势分析。

3.任天堂营销策略对我国游戏厂商的影响与借鉴。

3. 国内外研究现状（文献综述）

张巨才、齐天（2017）[1]在《任天堂switch游戏机的整合营销传播》一文中指出，任天堂于2017年3月3日发售switch以来，获得了世界各地玩家的广泛好评，并在一年时间内取得了1400万台的可观销量。

任天堂公司内部对于switch产品的定义在于切换，即将掌机与主机游戏进行游戏时的可转换。

任天堂巧妙地将这一产品特性融入进营销中，制定出一套在产品创新，价格策略，促销传播等方面均有突破的整合营销战略。

4. 研究方案

研究方法：主要采用理论分析与数据实证分析相结合研究方法。

本文主要框架：第一章：绪论（包括选题背景，研究的目的和意义，研究的视角及内容，论文的结构框架）第二章：文献综述第三章：任天堂公司企业概况第四章：任天堂的营销策略第五章：我国游戏厂商的启示与借鉴第六章：结论及更深层建议

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅统计资料以及有关数据；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；3）利用模型和数据分析；案例分析；比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：2022-2022-1学期第15-18周 确定选题，课题调研, 通过图书馆查阅资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成英文资料翻译。