1. 研究目的与意义

随着中国经济的不断发展，人们的生活节奏也日趋变快。

1987年，肯德基开始进入中国。

不久之后，必胜客、麦当劳等洋快餐相继进入中国市场。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、肯德基的营销策略在中国市场的重要性和现实意义；2、首先对肯德基的营销环境进行分析，其次对肯德基的营销现状进行分析，最后提出肯德基营销策略存在的主要问题，然后根据问题提出个人的建议与对策；3、用五力模型分析肯德基的营销环境难点；1、关于肯德基营销策略研究的侧重点各不相同，要结合自己查阅的资料提出观点。

2、在营销理论的基础上查找与肯德基相关的快餐企业，进行对比得出肯德基有哪些优势。

3、结合归纳和推理分析的方法，通过对相关文献、期刊、报纸的综合分析，总结出适合研究本文的理论依据，使论文具有重要的研究意义。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着经济的全球化发展，市场竞争日趋激烈。

快餐业在餐饮行业具有重要的地位和作用。

肯德基在全国是家喻户晓的餐饮品牌，也是全球知名的炸鸡连锁餐厅。

4. 研究方案

通过借鉴知网的大量资料和期刊的阅读，本文通过研究肯德基在中国市场的营销策略以及其不足之处，浅析肯德基在中国的营销策略中出现的问题，根据问题找到解决问题的方法，从而对肯德基在中国市场的营销策略进行创新性的思考，并提出个人的建议与对策。

本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景和意义、研究目的和内容、研究方法和思路）第二章；文献综述与相关理论（包括营销策略的定义、营销策略的特点）第三章：肯德基市场营销环境分析（包括肯德基宏观环境分析、肯德基五力模型分析、肯德基的经营环境分析、肯德基波士顿矩阵）第四章：肯德基在中国的营销策略（包括肯德基的发展历程、肯德基的跨文化市场营销策略、肯德基在中国的营销策略分析）第五章：肯德基在中国的营销策略存在的主要问题（包括产品策略中存在的问题、价格策略中存在的问题、促销策略中存在的问题，渠道策略中存在的问题）第六章：肯德基营销策略的对策建议（产品策略对策、价格策略对策、促销策略对策、渠道策略对策）第七章：结论

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与肯德基在中国营销策略的相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）对肯德基在营销策略中存在的问题，针对性的提出个人建议与对策，并进行总结论文周计划：2022-2022-1学期第12-13周 确定选题，课题调研, 通过图书馆、知网资料库查阅肯德基营销策略方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成肯德基营销策略的英文资料翻译。

第14-15周完成开题报告，论文初步框架（细化到二级标题）。