1. 研究目的与意义

研究的目的：

标志设计与包装文化在我国有着悠久的历史和辉煌的成果，但近几十年来，包装的形势不容乐观，旧的观念和体制使包装设计艺术踯躅不前，远远落后于欧、美、日的水准。通过百草堂品牌设计这个课题做中草药包装设计，提炼中国的中草药传统文化，设计一套具有中国特色中草药标志设计，同时具有特色的标志。以中草药为主的中药文化是千百年来祖先给今人留下的一笔巨大的文化遗产，是取之不尽，用之不竭的重要的无形资产，亦是能够迅速转变为生产力的宝贵财富。只有民族的才是世界的，只有有了民族色彩才会与众不同，在展示上才会更富有视觉冲击力。百草堂具有着鲜明的地域性和民族特色，目前的中草药包装缺乏品牌意识，在包装形式和内容上，虽然可以说是综合了实用、艺术、民俗为一体，然而，依然存在着一些误区，因此，我们必须考虑中草药文化的社会效益，实施以包装设计为主的品牌发展战略，并在设计方面不断的创新。

研究的意义：

2. 国内外研究现状分析

1. 林品石，郑曼青《中华医药学史》广西师范大学出版社2007年7月

2. 何本鸿，朱敏英《中药资源学》中华科技大学出版社2009年10月

3. 张安玲，徐胤聪《中医基础理论》同济大学出版社2009年7月

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

百草堂品牌形象设计主要是针对品牌的包装设计和终端推广等方面进行。品牌包装设计是终端推广的重要环节。标志是一个品牌的首要形象，而包装是在购买、销售、存储这一流通领域中保证产品质量的关键。一个精美别致的中草药包装，不仅能给人以美的享受，而且在销售方式不断改变的今天，更能直接传达商品信息，从而达到促进销售的目的。对纯天然、无污染的中草药应突出它的特征来设计，同时表现艺术与自然的和谐与统一，中草药本身的美与自然植物形态美的结合，唤出人类心中美的感知，让人们感受到自然界的美丽。好的中草药包装不仅可以提高销售，而且可以提升品牌形象，使我国传统的中药文化以新的方式得以传播。

百草堂品牌的设计主要针对其品牌形象规划展开。品牌形象包括两个方面:一方面是硬性的，让消费者有实质感受及功能属性的认识。另一方面是软性的，消费者一想到该品牌名就产生如清新、高雅、信赖、时尚等一系列的联想。除此之外，品牌形象设计方面还具有一些非语言的要素，比方说，自然界的具体形象在设计中被抽象为一些几何形、图案、线条和角等，运用到品牌的包装设计、终端推广上。

4. 研究创新点

论文从标志设计所应具有的民族特性以及包装设计所应具有的时代特性两方面作为论点，对当代标志设计的现状进行分析，为百草堂包装设计做出新的定位，并指出中国自己的中草药品牌标志设计的发展方向与成功之路。